揚州蜀岡—瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)品牌構(gòu)建研究.pdf

1、隨著我國旅游事業(yè)的迅猛發(fā)展，國家和各級地方政府投入了大量的人力、物力對風(fēng)景名勝區(qū)進行開發(fā)和建設(shè)，在促進了旅游經(jīng)濟發(fā)展，為風(fēng)景名勝區(qū)所在地帶來可觀的社會效益和經(jīng)濟效益的同時也滿足了人們親近自然、欣賞自然和享受自然的美好愿望。旅游市場的競爭日益加劇，并逐漸進入了品牌競爭的時代。然而，目前風(fēng)景名勝區(qū)開發(fā)存在著諸多問題，如景區(qū)資源浪費和不能充分利用、景區(qū)地域文化挖掘力度不足和整合強度不大、景區(qū)品牌打造根基性不強等問題，為了有效解決此類問題，和更

2、好為后期景區(qū)品牌的打造，筆者以揚州蜀岡—瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)風(fēng)景名勝區(qū)為例，在景區(qū)開發(fā)的初始階段引入了品牌戰(zhàn)略思想，規(guī)范風(fēng)景名勝區(qū)品牌構(gòu)建的各個過程。
　　 本文主要從景區(qū)品牌定位、形象設(shè)計、品牌傳播、品牌價值評判四個層面探討蜀岡—瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)的品牌構(gòu)建。針對蜀岡—瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)的品牌建設(shè)現(xiàn)狀，分析存在的問題，找出其準(zhǔn)確的品牌定位，并對其品牌的形象設(shè)計提出新的思路，進而進行品牌的傳播與推廣，最后對初創(chuàng)的品牌進行價值評判，不斷完

3、善品牌形象，為蜀岡—瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)的品牌發(fā)展提供一個系統(tǒng)的參考依據(jù)。
　　 本文主要由七部分組成：第一章回溯了風(fēng)景名勝區(qū)發(fā)展與研究狀況，對現(xiàn)有研究成果進行了梳理，對于風(fēng)景名勝區(qū)品牌構(gòu)建的相關(guān)概念做了明確的釋義，并提出本文的選題目的與研究意義。第二章論述了風(fēng)景名勝區(qū)品牌構(gòu)建相關(guān)基本理論與本文的研究方法，為蜀岡—瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)的品牌構(gòu)建提供理論依據(jù)。重點考察了游客滿意度理論和品牌戰(zhàn)略理論以及CIS理論。第三章重點分析了蜀岡—瘦西

4、湖風(fēng)景名勝區(qū)的地理區(qū)位與地域范圍，對其近幾年來的六次重大規(guī)劃與建設(shè)情況作了翔實的論述，并對有關(guān)蜀岡—瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)的研究成果進行了梳理。第四章總體評價了蜀岡—瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)旅游資源，探討目前蜀岡—瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)的體制現(xiàn)狀，并分析了其客源市場狀況。第五章分析與總結(jié)了蜀岡—瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)品牌構(gòu)建的調(diào)查與訪談結(jié)果，研討了蜀岡—瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)品牌構(gòu)建存在的問題，并探析品牌構(gòu)建的影響因素，為構(gòu)建策略提供有力的依據(jù)。第六章從品牌定位、形象