基于村民對古村落文化認知度調(diào)查的旅游營銷策略研究——以紹興古村落為例.pdf

1、古村落是中國傳統(tǒng)文化的“活態(tài)”載體，是我國歷史文化遺產(chǎn)的重要組成部分。古村落旅游作為一種具有歷史文化氣息的旅游資源，是鄉(xiāng)村旅游中具有很強吸引力的項目之一。如何提高古村落的知名度，旅游的發(fā)展對古村落文化有何影響，在旅游中如何協(xié)調(diào)古村落的開發(fā)與保護之間的矛盾等等，是古村落旅游的重要研究課題。村民作為古村落的重要組成部分，是古村落文化最生動的體現(xiàn)，他們是古村落文化的推銷員，更是古村落文化保護和傳承的主力軍。
　　本論文以紹興古村落為例，

2、以村民對古村落文化的認知度為切入點，通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析了村民認知度，建立了古村落文化認知體系，并探究了以提高村民認識度為目標的古村落旅游營銷策略。
　　研究內(nèi)容主要分為四個部分:
　　第一部分，介紹研究背景、研究意義、研究思路和研究方法等。
　　第二部分，介紹了研究中主要的基礎(chǔ)理論。
　　第三部分，在實地調(diào)研的基礎(chǔ)上，運用專家意見法確定研究變量，以紹興的四個古村落的村民作為研究對象，通過問卷調(diào)查、談話、問答等方式進

3、行相關(guān)資料的收集，運用SPSS軟件進行數(shù)據(jù)分析，建立古村落文化認知體系，并得出調(diào)查結(jié)果:村民古村落文化認知度普遍偏低;不同個人屬性（性別、年齡、受教育程度、月收入）的村民對古村落文化的認知度有顯著差異;旅游開發(fā)有利于村民對古村落文化的認知，有利于古村落文化的保護等等，并作出相應(yīng)分析與解釋。
　　第四部分，根據(jù)第三部分得出的調(diào)查結(jié)果，在分析古村落旅游營銷需要解決的主要問題及其主要任務(wù)的基礎(chǔ)上，運用需求層次論、學(xué)習(xí)理論和營銷理論，探討