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文檔簡介
1、古村落是中國傳統(tǒng)文化的“活態(tài)”載體,是我國歷史文化遺產(chǎn)的重要組成部分。古村落旅游作為一種具有歷史文化氣息的旅游資源,是鄉(xiāng)村旅游中具有很強吸引力的項目之一。如何提高古村落的知名度,旅游的發(fā)展對古村落文化有何影響,在旅游中如何協(xié)調(diào)古村落的開發(fā)與保護之間的矛盾等等,是古村落旅游的重要研究課題。村民作為古村落的重要組成部分,是古村落文化最生動的體現(xiàn),他們是古村落文化的推銷員,更是古村落文化保護和傳承的主力軍。
本論文以紹興古村落為例,
2、以村民對古村落文化的認知度為切入點,通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析了村民認知度,建立了古村落文化認知體系,并探究了以提高村民認識度為目標的古村落旅游營銷策略。
研究內(nèi)容主要分為四個部分:
第一部分,介紹研究背景、研究意義、研究思路和研究方法等。
第二部分,介紹了研究中主要的基礎(chǔ)理論。
第三部分,在實地調(diào)研的基礎(chǔ)上,運用專家意見法確定研究變量,以紹興的四個古村落的村民作為研究對象,通過問卷調(diào)查、談話、問答等方式進
3、行相關(guān)資料的收集,運用SPSS軟件進行數(shù)據(jù)分析,建立古村落文化認知體系,并得出調(diào)查結(jié)果:村民古村落文化認知度普遍偏低;不同個人屬性(性別、年齡、受教育程度、月收入)的村民對古村落文化的認知度有顯著差異;旅游開發(fā)有利于村民對古村落文化的認知,有利于古村落文化的保護等等,并作出相應(yīng)分析與解釋。
第四部分,根據(jù)第三部分得出的調(diào)查結(jié)果,在分析古村落旅游營銷需要解決的主要問題及其主要任務(wù)的基礎(chǔ)上,運用需求層次論、學(xué)習(xí)理論和營銷理論,探討
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