解析主題包裝在市場銷售中的應(yīng)用.pdf

1、一直以來，包裝作為無聲的推銷員，對產(chǎn)品的銷售起著至關(guān)重要的作用。傳統(tǒng)包裝主要以商標(biāo)和常規(guī)圖像吸引消費者，所傳達的附加信息相對有限，面臨著嚴重的商品包裝同質(zhì)化的考驗。隨著人們生活水平和審美情趣的日益提高，尤其是在自選商場和超市風(fēng)行的今天，商品包裝擔(dān)負著比以往更重的銷售任務(wù)，商家需要包裝在突出商品信息的同時，更能在短時間內(nèi)吸引消費者的視線，讓消費者實現(xiàn)購買行為。隨著80后一代走向社會，消費市場迎來了玩樂主義時代，非主題包裝也不能滿足年輕消費

2、者對玩樂主義的要求，而有著獨特精神特色和個性的主題包裝可以和玩樂主義元素緊密結(jié)合，在柜臺上占據(jù)視覺優(yōu)勢，在消費者心理上找到了新的賣點，以及實現(xiàn)了和對手的差異化，相較非主題包裝而言更具吸引力，還可以通過包裝的主題傳達更多的理念，提升包裝的價值，以及跟上時代的步伐，讓包裝煥發(fā)新的生命力。
　　 本文根據(jù)大量的主題包裝實例解析了主題包裝的內(nèi)容、色彩、造型等各種主題形式，列舉了主題包裝適應(yīng)市場銷售所呈現(xiàn)出的幾種特征和主題包裝的優(yōu)勢、不足