地區(qū)營(yíng)銷視角下塔城地區(qū)招商引資策略研究.pdf

1、改革開(kāi)放以來(lái),塔城積極借鑒我國(guó)東部沿海地區(qū)和國(guó)際上行之有效的經(jīng)驗(yàn),發(fā)揮市場(chǎng)、資源和勞動(dòng)力的比較優(yōu)勢(shì),積極利用外資,實(shí)現(xiàn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)與國(guó)際經(jīng)濟(jì)的互利互補(bǔ),促進(jìn)了塔城總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高和外向型經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。隨著中國(guó)加入了世界貿(mào)易組織,黨中央、國(guó)務(wù)院又提出了西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略,給塔城地區(qū)帶來(lái)了前所未有的戰(zhàn)略機(jī)遇,同時(shí)也提出了更多的挑戰(zhàn)。如何抓住機(jī)遇、擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)、加快塔城經(jīng)濟(jì)發(fā)展,已成為我們必須解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,投資者投資

2、的交換需求不僅僅局限于土地資源、優(yōu)惠政策、廉價(jià)勞動(dòng)力上,而且是擴(kuò)大到對(duì)其他經(jīng)濟(jì)資源上,招商引資活動(dòng)存在于經(jīng)濟(jì)區(qū)用其經(jīng)濟(jì)資源同投資者投資行為的結(jié)合或交換過(guò)程。投資環(huán)境的好壞,影響投資風(fēng)險(xiǎn)的大小和投資效益的高低,改善和優(yōu)化投資環(huán)境是做好招商引資工作的關(guān)鍵。
　　本文以“提出問(wèn)題——研究現(xiàn)狀評(píng)述——理論架構(gòu)——應(yīng)用研究——對(duì)策措施”為基本思路展開(kāi)的,首先對(duì)問(wèn)題的提出和研究意義進(jìn)行了分析,然后對(duì)政府招商引資以及地區(qū)營(yíng)銷的理論進(jìn)行了回顧,并

3、在此基礎(chǔ)上闡述了研究思路、方法。
　　本文在對(duì)塔城市政府招商引資進(jìn)行認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上,概括了塔城市政府招商引資所取得的成績(jī)以及招商引資發(fā)展過(guò)程的現(xiàn)狀,借鑒地區(qū)營(yíng)銷理論,分析了地區(qū)營(yíng)銷視角下的塔城市招商引資中出現(xiàn)的問(wèn)題,如城市形象定位模糊、營(yíng)銷觀念尚未形成、服務(wù)營(yíng)銷觀念不到位、缺乏完整的營(yíng)銷計(jì)劃、缺乏招商引資營(yíng)銷的組織和控制機(jī)制等。最后在指出塔城市招商引資存在問(wèn)題的基礎(chǔ)上,提出以地區(qū)營(yíng)銷優(yōu)化塔城市招商引資的對(duì)策,具體的措施有:樹(shù)立招商引