產品包裝的視覺語言探究.pdf

1、中國的經濟發(fā)展一直保持著旺盛的活力，各行各業(yè)在這樣的趨勢中不斷地追求著新的高度以及更合理的發(fā)展模式。產品包裝設計是一門將產品特質快速傳達給消費者的學問，是美學、工程學、力學、材料學、傳播學等相關學科的結合。當下，國內產品包裝的設計往往采用模仿或者直接拷貝他國同類包裝，這種不求甚解的設計往往是無法符合用戶底層需求和審美需求的。使得一些本土產品設計行業(yè)一直浮于表面，而導致這個現(xiàn)象的根本原因在于我國包裝設計教育的薄弱與缺少系統(tǒng)的結構。

2、　　 為了改變國內包裝設計行業(yè)的這一狀況，對產品包裝的視覺語言探究是必要的。產品包裝的視覺語言是消費者的視覺認知范圍中的重要環(huán)節(jié)，合適的視覺語言能夠有效發(fā)揮產品包裝的職能，讓消費者通過包裝的視覺表現(xiàn)來了解產品的主要信息，從而起到傳達與販賣的目的。筆者期待從產品同包裝的聯(lián)系與消費者的視覺認知這個基本點，從設計思維的角度對產品包裝的視覺語言問題進行研究，試圖探究產品包裝的視覺語言基本規(guī)律間的新理論，使其能夠整合出有效的指導產品視覺設計的優(yōu)

3、化方法。使設計師能快速掌握并運用于不同的具體設計項目中，從而證明研究產品包裝的視覺語言體系是有價值的。
　　 產品包裝作為基于以產品為中心的設計思維過程的視覺傳達應用越來越受重視。筆者調研國內消費者對產品包裝的視覺認知度，以說明產品包裝的視覺語言應用對消費的現(xiàn)實意義。然后分解說明以產品為中心的包裝的組成結構以及形式。為此，筆者在閱讀大量資訊的同時，做了廣泛的調研工作，并結合多學科的相關理論，對產品包裝的特殊性進行一定的說明。

4、r>　　 為了更好地探究產品包裝的視覺語言，本文從視覺化的認知本源出發(fā)，指出視覺語言受人類大腦思維特點、方式等因素影響，包括腦中成像、意義表達、感覺、腦部的先天結構、形象思維等。其次解剖視覺傳達中信息發(fā)送者與接受者之間的傳遞過程，并且指出視覺接受者的差異化影響以及他們對視覺語言理解的誤區(qū)，以多角度來對視覺語言進行分析，為其在產品包裝中的研究作好鋪墊。
　　 產品包裝的視覺語言探究則是基于產品包裝的組成與形式特點，以認知者的視覺

5、認知為研究方向，建立其視覺基準，從視覺語言中的圖像、色彩、文字三方面加以分析。然后以市場中的實例為基礎，剖析產品包裝視覺語言特有的形式過程，并指出包裝中視覺語言的獨特特征，如視覺語言能夠維持產品品牌的血統(tǒng)、能夠從積極性上調動消費者并使其發(fā)生相對的互動行為、增加消費者對社會責任的潛意識，使其對整個社會產生正面的效應。
　　 通過對產品包裝的視覺語言的研究，筆者希望能利用在歐洲學習與設計經歷的總結提高對產品包裝視覺語言的認識高度，并