品牌生態(tài)系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)模型與仿真研究.pdf

1、生態(tài)系統(tǒng)觀融合千百萬(wàn)年自然進(jìn)化成果和系統(tǒng)科學(xué)方法論,形成巨大知識(shí)寶庫(kù),隱喻成為方法論則為其他學(xué)科打開寶庫(kù)大門。利用隱喻方法將生態(tài)學(xué)理論引入品牌研究產(chǎn)生了品牌生態(tài)系統(tǒng)。品牌生態(tài)系統(tǒng)提出了新的品牌研究思維方式、觀察視角、研究方法、理論及工具,吸引了很多學(xué)者關(guān)注;然而目前品牌生態(tài)系統(tǒng)研究還存在一些不足,其中兩點(diǎn)引人注目:①品牌生態(tài)系統(tǒng)動(dòng)力機(jī)制研究較少,并且缺乏對(duì)其系統(tǒng)性特征的關(guān)注;②缺少定量化工具輔助品牌理論研究和品牌管理實(shí)踐。
　　

2、 這兩方面不足對(duì)品牌生態(tài)系統(tǒng)理論與實(shí)踐發(fā)展具有制約性,在這兩方面展開研究對(duì)于完善品牌生態(tài)系統(tǒng)理論、輔助品牌理論研究和品牌管理實(shí)踐具有較重要意義。本文據(jù)此聚焦兩個(gè)問(wèn)題進(jìn)行研究:①品牌生態(tài)系統(tǒng)動(dòng)力機(jī)制如何？②如何基于該機(jī)制建立并應(yīng)用品牌生態(tài)系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)仿真系統(tǒng)以服務(wù)于品牌理論研究和品牌管理實(shí)踐？
　　 本文①回顧了品牌與品牌生態(tài)系統(tǒng)相關(guān)研究、品牌生態(tài)系統(tǒng)動(dòng)力機(jī)制相關(guān)研究、系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)建模與仿真相關(guān)研究,找到品牌生態(tài)系統(tǒng)研究重要薄弱點(diǎn),分

3、析總結(jié)現(xiàn)有研究成果構(gòu)建論證基礎(chǔ);②界定了品牌生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)涵,分析了品牌生態(tài)系統(tǒng)動(dòng)力結(jié)構(gòu),指出品牌生態(tài)系統(tǒng)動(dòng)力源包括品牌生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)品生產(chǎn)支持子系統(tǒng)動(dòng)力、品牌生態(tài)系統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷支持子系統(tǒng)動(dòng)力、品牌生態(tài)系統(tǒng)人力資源支持子系統(tǒng)動(dòng)力、品牌生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)新支持子系統(tǒng)動(dòng)力和品牌生態(tài)系統(tǒng)環(huán)境資源聚集動(dòng)力,探討了品牌生態(tài)系統(tǒng)動(dòng)力過(guò)程,建立了品牌生態(tài)系統(tǒng)動(dòng)力過(guò)程因果關(guān)系模型,從而揭示了品牌生態(tài)系統(tǒng)動(dòng)力機(jī)制;③基于品牌生態(tài)系統(tǒng)動(dòng)力機(jī)制分析建立了品牌生態(tài)系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)模型

4、流圖,明確了品牌生態(tài)系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)模型方程,從而構(gòu)建了品牌生態(tài)系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)模型;基于該模型利用計(jì)算機(jī)建模工具VensimPLE建立了品牌生態(tài)系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)仿真系統(tǒng),探討了系統(tǒng)參數(shù)控制與結(jié)果輸出方法;④指出可以利用品牌生態(tài)系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)仿真系統(tǒng)輔助品牌理論研究和品牌管理實(shí)踐,給出了仿真應(yīng)用舉例,驗(yàn)證了品牌生態(tài)系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)仿真系統(tǒng)對(duì)品牌理論研究的輔助作用。
　　 本文創(chuàng)新之處體現(xiàn)在四個(gè)方面:①闡述了品牌生態(tài)系統(tǒng)動(dòng)力機(jī)制;②建立了品牌生態(tài)系統(tǒng)動(dòng)力過(guò)程