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文檔簡(jiǎn)介
1、自入世以來(lái),中國(guó)企業(yè)憑借低廉的勞動(dòng)力成本取得了顯著發(fā)展,但是,隨著人民幣升值、通貨膨脹不斷加劇,成本上的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)蕩然無(wú)存,無(wú)法保證企業(yè)的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此,改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念和方式,從品牌戰(zhàn)略管理的角度去研究企業(yè)的發(fā)展,是品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代的必然選擇。
基于生態(tài)觀的企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理是一種全新的研究視角,它以企業(yè)以及所有利益相關(guān)品牌為元素,并將它們都納入到具有生態(tài)特性的品牌生態(tài)系統(tǒng)中,旨在通過(guò)系統(tǒng)化的管理,最終達(dá)到所有成員的協(xié)同進(jìn)化。
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