湘西民族文化元素在酒包裝設(shè)計中的應(yīng)用——以千年湘西酒系列包裝設(shè)計為例.pdf

1、湖南湘西地處武陵山區(qū)，是一個多民族雜居的地區(qū)，長期以來由于地理位置偏僻、交通相對閉塞，受到外來文化影響相對較少，因而保留了較為原生態(tài)、古樸、濃郁的湘西民族文化。
　　 湘西歷史悠久，其獨特而神秘的民族文化，是中華民族傳統(tǒng)文化的一朵奇葩。湘西民族文化元素是我國民族文化遺產(chǎn)中的一個重要的組成部分，它以獨特的形式和風(fēng)格在中國傳統(tǒng)特色文化元素中占有一席之地。湘西民族文化元素特色鮮明、品種繁多，有圖騰、銀飾、素紗、踏虎鑿花、藍印花布、蠟染

2、、刺繡、雕刻、竹編（背簍等）、雕刻（石雕、木雕等）、吊腳樓、馬頭墻、欄桿裝飾、門窗裝飾等元素，歸納起來可分為宗教題材、民間傳說題材和現(xiàn)實生活題材，其主要素材來源有圖騰、人物、與動植物等。其中，動物元素是少數(shù)民族部落氏族標(biāo)識的神化表現(xiàn)，如龍風(fēng)紋、牛紋、狗紋、蝴蝶紋等。動物原形經(jīng)過解構(gòu)、重組、夸張、變形，通過寫意的手法成獨具民族風(fēng)味的構(gòu)圖，這些文化元素體現(xiàn)出原始的祖先崇拜和圖騰崇拜思想，是湘西少數(shù)民族部落圖騰的象征，同時這些湘西民族文化瑰寶

3、也成為現(xiàn)代包裝設(shè)計開發(fā)的重要源泉之一，激發(fā)了設(shè)計人員對本土文化，特別是民族性文化元素在現(xiàn)代設(shè)計中的傳承與創(chuàng)新。
　　 “民族的就是世界的”。在提倡民族化、地域文化設(shè)計的大背景要求下，民族化、特色化的包裝設(shè)計理念逐漸受到設(shè)計界的重視，湘西民族文化元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用研究也成為了我市文化創(chuàng)新和我院藝術(shù)設(shè)計學(xué)科研究的課題中之一。本文從研究湘西民族文化歷史、分析湘西民族文化元素的特征入手，發(fā)掘湘西民族傳統(tǒng)文化經(jīng)典與精髓，著重對其具

4、有代表性的文化元素進行分類研究，發(fā)揮湘西民族文化元素在包裝設(shè)計中的優(yōu)勢，探討湘西民族文化元素在現(xiàn)代設(shè)計運用特別是在酒包裝設(shè)計中如何進行設(shè)計切入、二者融合的方法理念等系列問題，以民族文化傳承與創(chuàng)新的理念來引領(lǐng)包裝設(shè)計，引導(dǎo)文化認(rèn)同，引發(fā)人們對本土文化特別是傳統(tǒng)民族文化保護與創(chuàng)新應(yīng)用的再思考。
　　 本文在提煉湘西民族文化元素特征與拓展其文化內(nèi)涵和價值的前提下，結(jié)合市場調(diào)研和實踐設(shè)計項目，分析了湘西民族文化元素在現(xiàn)代生活中以及實際設(shè)