武漢商業(yè)櫥窗廣告研究.pdf

1、武漢商業(yè)櫥窗廣告是在特定時(shí)期出現(xiàn)的一種特殊的廣告形式，在某種程度上體現(xiàn)了那個(gè)年代城市的商業(yè)文明。廣告是人們?cè)谌粘Ｉ钪袀鬟f和接收信息的重要途徑，經(jīng)過多年的發(fā)展演變，廣告的形式越來越趨于多樣化:電視廣告、報(bào)紙廣告、廣播廣告、雜志廣告以及戶外廣告。這些廣告形式為社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展發(fā)揮著重要的傳播作用。而在本文中將要研究的商業(yè)櫥窗廣告是戶外廣告的一種，它作為其中一種廣告形式，必然承擔(dān)著廣告所具有的傳遞信息的功能。
　　在現(xiàn)有的廣告學(xué)研究成

2、果里，很少有專門研究櫥窗廣告的，最多也就是寥寥幾筆帶過。少數(shù)一些期刊論文也只是對(duì)櫥窗廣告的布局和設(shè)計(jì)作了初步的研究，很少涉及到櫥窗廣告與城市的關(guān)系，以及櫥窗廣告自身所包含的文化價(jià)值。本文最大的創(chuàng)新之處就是對(duì)區(qū)域性的櫥窗廣告進(jìn)行歷史的梳理和文化的探討。
　　本文就是從武漢商業(yè)櫥窗的發(fā)展歷史和它的功能演變來闡述這一廣告模式，其論述的內(nèi)容主要分為三個(gè)部分:第一部分，是武漢商業(yè)櫥窗廣告的發(fā)展概況，主要從武漢商業(yè)櫥窗的發(fā)展階段和獨(dú)特品質(zhì)等方

3、面來進(jìn)行梳理;第二部分，是武漢商業(yè)櫥窗社會(huì)功能的演變，首先界定商業(yè)櫥窗社會(huì)功能的分類，然后對(duì)武漢商業(yè)櫥窗在不同時(shí)期的不同社會(huì)功能進(jìn)行具體分析，并闡述了武漢商業(yè)櫥窗與武漢發(fā)展的互動(dòng)關(guān)系;第三部分，是武漢商業(yè)櫥窗廣告的借鑒意義，主要從成敗啟示和文化意義兩個(gè)方面來寫。
　　經(jīng)過分析梳理，我們得出:武漢城市的發(fā)展與商業(yè)櫥窗有著密不可分的關(guān)系，同時(shí)城市的發(fā)展也為商業(yè)櫥窗的繁榮打下了深厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，武漢商業(yè)櫥窗的興衰是值得現(xiàn)代廣告業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒