手機媒體的信息傳播研究.pdf

1、手機媒體的出現(xiàn)在人類文明史和傳播史上將產(chǎn)生巨大的作用。手機媒體的出現(xiàn)，不僅改變了我們每一個人的生活狀態(tài)，也從根本上改造著我們?nèi)祟惿鐣慕M織形式。在手機步入中國的短短二十多年間，它已經(jīng)從少數(shù)人的奢侈品成為老百姓的日常用品，品種從單一到多樣，功能從簡單到復(fù)雜，其發(fā)展速度極為迅速。截止到2009年2月，我國手機用戶已達6.5978億，占全國人口的48.5％，在數(shù)量上遙遙領(lǐng)先于世界上任何一個國家。正是由于這樣的發(fā)展，20年后的今天，我們不得不去

2、思考手機媒體的未來。
　　 手機媒體隸屬于第五媒體的范疇。手機媒體，是以移動電話為視聽移動終端、手機上網(wǎng)為平臺的個性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標，以定向為傳播效果，以互動為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介。手機媒體作為第五媒體的重要組成部分，不可或缺的承擔(dān)起最重要的傳播作用。
　　 傳播屬性是決定傳播效果的重要因素。在手機媒體的傳播屬性當(dāng)中，其傳播特征以及傳播內(nèi)容和傳播方式?jīng)Q定了手機媒體的傳播效果。無線移動性、分眾性傳播、

3、多元化傳播、交互式傳播成為了手機媒體特有的傳播特征；在內(nèi)容上，手機特有的傳播模式?jīng)Q定著傳者和受者的傳播身份，在這種模式下，內(nèi)容可以實現(xiàn)病毒性傳播，傳受主體可以自由的轉(zhuǎn)換，信息可以成爆炸式傳播，傳播效果成倍的增加。當(dāng)手機媒體的傳播效果增加到一定程度時，也就是當(dāng)受者開始習(xí)慣性依賴于手機媒體的傳播方式時，手機媒體將會對傳統(tǒng)媒體甚至是網(wǎng)絡(luò)媒體帶來沖擊。這種沖擊的最終結(jié)果將會導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體與手機媒體的融合，雙方將會互相影響，互相整合，最終形成一種平

4、衡的狀態(tài)，這種狀態(tài)就是現(xiàn)在我們看到的媒介整合環(huán)境下的傳播狀態(tài)。
　　 手機媒體的迅速發(fā)展給媒介市場帶來了翻天覆地的變化，但是這種變化是可喜的，它大大提高了媒體對受眾的影響力和導(dǎo)向力，給媒介市場帶來了新的動力和潛在客戶群體。隨著技術(shù)手段的增強，手機媒體的發(fā)展前景不可估量，帶來的影響也會越來越大。手機媒體的發(fā)展規(guī)律和發(fā)展趨勢將是決定這種影響的重要因素。目前，手機媒體正在以幾何速度向前發(fā)展，在高速發(fā)展的同時難免出現(xiàn)一系列的問題，正確的