派酒店張家口市場營銷策略研究.pdf

1、ClassifiedIndex：F272UDC：005SecrecyRate：PublicizedUniversityCode：10082HebeiUniversityofScienceandTechnologyDissertationfortheMasterDegreeMarketingStrategyofHotelPaiinZhangjiakouCandidate：Supervisor：AssociateSupervisor：Aca

2、demicDegreeAppliedfor：Speciality：Employer：WangJingProfCaoLijieChenXuejunMasterofBusinessandAdministrationBusinessandAdministrationSchoolofEconomicsandManagementDateofOralExamination：Dec，2016摘要摘要伴隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，民眾消費意識發(fā)生了巨大改變

3、，越來越多的民眾在物質生活得到提升之后開始追求精神生活，從而產生了更多的旅游訴求，因此經(jīng)濟型酒店應運而生并獲得了巨大發(fā)展。目前我國經(jīng)濟型酒店業(yè)在經(jīng)歷了井噴式的發(fā)展之后，形成了幾大經(jīng)濟型酒店品牌壟斷市場的格局，由于經(jīng)濟型酒店易于復制的特性導致同質化競爭越來越嚴重，此外物業(yè)費用的上漲和出租率的下滑，使得經(jīng)濟型酒店的利潤空間不斷被擠壓，因此為了提高利潤各大經(jīng)濟型酒店品牌紛紛針對細分市場建立子品牌。派酒店就是在這種背景下由鉑濤集團創(chuàng)建的針對年輕

4、消費群體的，輕標準、重個性的經(jīng)濟型連鎖酒店品牌。依托鉑濤集團成熟的運營平臺和管理理念以及強大的會員體系，派酒店迅速得到了年輕消費群體的認可，并以其獨特的設計風格和大膽嘗試的品牌文化備受投資者和顧客的喜愛。張家口地區(qū)作為2020年北京冬奧會的聯(lián)合申辦城市之一和京津冀一體化戰(zhàn)略規(guī)劃中的新興旅游城市，派酒店在張家口地區(qū)的發(fā)展前景廣闊。與此同時由于經(jīng)濟型酒店業(yè)的激烈競爭，派酒店也面臨著諸多威脅和競爭壓力。在這個機會與威脅并存的新興旅游市場中如何