北京服裝自主品牌形象研究.pdf

1、品牌在20世紀(jì)經(jīng)過(guò)了蓬勃發(fā)展，進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，知名品牌數(shù)量已經(jīng)成為衡量一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要指標(biāo)，消費(fèi)者是否購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品也不僅僅取決于產(chǎn)品本身，更多的考慮到產(chǎn)品或者服務(wù)帶給他們的品牌象征涵義。經(jīng)過(guò)了20余年的發(fā)展，北京服裝制造業(yè)已經(jīng)具備了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，服裝品牌在國(guó)內(nèi)已形成明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然而品牌要擁有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，品牌形象的維護(hù)和提升極為重要。
　　企業(yè)要想準(zhǔn)確的掌握自己品牌與同類(lèi)產(chǎn)品品牌形象之間的優(yōu)勢(shì)和差別，加速該品牌形象的提升，

2、必須先對(duì)品牌形象做出準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)。為此，本文在系統(tǒng)歸納品牌、品牌形象的概念及內(nèi)涵、以及品牌形象模型等相關(guān)理論，深入分析服裝品牌、北京服裝品牌結(jié)構(gòu)分布現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合第一輪專(zhuān)家深度訪談，分別確立了由5個(gè)一級(jí)指標(biāo)、13個(gè)二級(jí)指標(biāo)和48個(gè)三級(jí)指標(biāo)構(gòu)成的成衣服裝品牌形象評(píng)價(jià)體系和有5個(gè)一級(jí)指標(biāo)、13個(gè)二級(jí)指標(biāo)和46個(gè)三級(jí)指標(biāo)構(gòu)成的設(shè)計(jì)師服裝品牌形象評(píng)價(jià)體系的層次結(jié)構(gòu)。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)第二輪的專(zhuān)家訪談和層次分析，在層次分析軟件的協(xié)助下，分別測(cè)算出

3、了兩類(lèi)服裝品牌形象評(píng)價(jià)體系中各層級(jí)指標(biāo)的權(quán)重分布，構(gòu)建了相應(yīng)的服裝品牌形象測(cè)評(píng)體系。
　　為了綜合評(píng)價(jià)北京服裝品牌的品牌形象的整體情況，本文在2012年評(píng)選的2011年中國(guó)服裝品牌大獎(jiǎng)，2011年北京十大時(shí)裝品牌金獎(jiǎng)，以及北京市著名商標(biāo)等評(píng)選活動(dòng)的優(yōu)秀得主中按類(lèi)別，分別選取女裝品牌“白領(lǐng)”、男裝品牌“順美”、內(nèi)衣品牌“愛(ài)慕”、運(yùn)動(dòng)裝品牌“李寧”4個(gè)成衣服裝品牌和東北虎和玫瑰坊2個(gè)設(shè)計(jì)師服裝品牌作為調(diào)研對(duì)象。通過(guò)消費(fèi)者問(wèn)卷訪談的形式