微信公眾訂閱號“生命時報”、“丁香醫(yī)生”健康傳播研究

1、學(xué)校代碼：1 0 1 2 6分類號：肖旦． 于‘了·論文題目微信公眾訂閱號“生命時報“ 、 “丁香醫(yī)生”健康傳播研究學(xué) 院：文學(xué)與新聞傳播學(xué)院專 業(yè)：新聞學(xué)研究方向：新聞理論姓 名：王蕾指導(dǎo)教師：高煒2 0 1 6 年5 月3 0 日微信公眾訂閱號。生命時報”、。丁香醫(yī)生”健康傳播研究微信公眾訂閱號“生命時報“ 、 “丁香醫(yī)生“健康傳播研究摘要健康傳播研究始于美國。在健康傳播研究正式被學(xué)界承認(rèn)之前，一直由“治療性傳播”的概念替

2、代。美國學(xué)者R o g e r s ，E v e r e t tM ．在1 9 9 4 年對健康傳播進(jìn)行了界定，認(rèn)為凡是人類傳播的類型涉及健康內(nèi)容，就是健康傳播。微信公眾平臺則是騰訊公司在微信的基礎(chǔ)上新增的功能模塊，于2 0 1 2 年0 8月2 3 日正式上線，曾命名為“官號平臺“ 和“媒體平臺”，最終定位為“公眾平臺”。微信公眾平臺上有眾多的公眾號，分為訂閱號和服務(wù)號兩大類。“生命時報’’是微信訂閱號中最值得信賴且頗具影響力的媒體機(jī)

3、構(gòu)，“丁香醫(yī)生”則是微信訂閱號中最為活躍且數(shù)量最多的企業(yè)。這兩個微信訂閱號的健康傳播呈現(xiàn)出的現(xiàn)狀與問題是：傳播者向?qū)I(yè)化靠攏，傳播內(nèi)容全面但不均衡，傳播形式不斷翻新但幅度較小，互動模式多樣但應(yīng)用程度不高以及盈利模式尚未形成。針對這些問題，可從適時增加心理健康方面的傳播內(nèi)容；切忌盲目跟風(fēng)，避免同質(zhì)化；深入挖掘互動方式，有效提高語音互動：注重觀念的培養(yǎng)及行為的塑造；提高受眾媒介素養(yǎng)，有效辨別信息真?zhèn)挝宸矫孢M(jìn)行優(yōu)化。關(guān)鍵詞：健康傳播；微信公眾