我國(guó)零售業(yè)上市公司線(xiàn)上線(xiàn)下渠道整合水平及其影響因素研究.pdf

1、隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展,我國(guó)涌現(xiàn)出諸多新的零售渠道類(lèi)型,帶來(lái)了多渠道零售革命的爆發(fā)，主要形式是商業(yè)企業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的整合。零售企業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道的整合情況可以反映企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代對(duì)市場(chǎng)變化的適應(yīng)能力，直接影響企業(yè)盈利能力和可持續(xù)發(fā)展。
　　本文在國(guó)內(nèi)外研究成果基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)了反映零售企業(yè)銷(xiāo)售渠道整合情況的指標(biāo)，利用內(nèi)容分析法，對(duì)我國(guó)零售業(yè)上市公司的渠道整合狀況進(jìn)行了調(diào)查分析。本研究從渠道整合程度和渠道整合的系統(tǒng)性?xún)蓚€(gè)方面對(duì)調(diào)查結(jié)

2、果進(jìn)行了再分析。采用因子分析和聚類(lèi)分析，研究了渠道整合的程度和渠道整合的系統(tǒng)性，并從這兩個(gè)方面評(píng)價(jià)了零售企業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道整合水平?？傮w而言，我國(guó)上市商業(yè)企業(yè)渠道整合水平尚待提高。
　　基于對(duì)我國(guó)上市商業(yè)企業(yè)渠道整合水平的評(píng)價(jià)，本文將研究對(duì)象按照其渠道整合水平的高低分為A組和B組。在不考慮市場(chǎng)環(huán)境因素的情況下，依據(jù)資源基礎(chǔ)理論，從企業(yè)內(nèi)部考察影響企業(yè)渠道整合水平的因素，希望研究成果能為商業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者提供決策依據(jù)，以提高我國(guó)企業(yè)渠