O2O商務(wù)模式在酒行業(yè)的建設(shè)方案.pdf

1、電子商務(wù)15年間得到了長足的發(fā)展，中國參與過消費的網(wǎng)民已經(jīng)超過2億人，電子商務(wù)已經(jīng)對實體經(jīng)濟帶來了必須要重視的影響力，但仍舊有95％的傳統(tǒng)市場徘徊在電子商務(wù)門檻之外。而O2O商務(wù)模式就是應(yīng)運而生的一種立足于本地生活圈的電子商務(wù)模式，O2O商務(wù)模式就是把線上的消費者帶到商店里去----線上支付線下服務(wù)，通過預(yù)定、即時兩種矛盾的消費方式，最大限度的提升消費者的消費體驗。-2009年至2013年是酒類電商平臺迅速發(fā)展的5年，酒企也走過從被迫觸

2、網(wǎng)到分享互聯(lián)網(wǎng)紅利的過程，在這個過程中電商渠道的權(quán)重不斷增加，助推了酒類渠道設(shè)計及營銷模式的轉(zhuǎn)型，也更加注重對電子商務(wù)模式的研究。時至2014年隨著移動智能手機的技術(shù)進步“無線流量”端口又為電子商務(wù)平臺帶來巨大的轉(zhuǎn)型契機，即以O(shè)2O商務(wù)模式為主導(dǎo)的線上線下融合發(fā)展的方式將在未來幾年內(nèi)引導(dǎo)電子商務(wù)的發(fā)展，而電子商務(wù)平臺又將進一步擴大市場容量，從“無限制購物圈”擴展至“本地生活圈”。而 B2C商務(wù)模式到O2O商務(wù)模式更增強了電子商務(wù)與傳統(tǒng)渠

3、道互動，是一次線上線下資源的整合，商務(wù)模式的轉(zhuǎn)變也將帶來消費者消費模式的轉(zhuǎn)變，即由“預(yù)約消費”轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹磿r消費”，由“物流配送”轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸叹嗯渌汀薄?br>　　本文通過對O2O商務(wù)模式的研究，提煉O2O商務(wù)模式的特征、趨勢、瓶頸和未來前景，發(fā)現(xiàn)O2O商務(wù)模式從一定程度上促進了本地生活服務(wù)電子商務(wù)市場的成熟和發(fā)展。本文通過對O2O商業(yè)模式進行分類，并對酒行業(yè)O2O商務(wù)模式的價值模式進行概括，重點實例分析了酒仙網(wǎng)、中酒網(wǎng)不同類型的應(yīng)用案例，