WA優(yōu)惠券平臺(tái)戰(zhàn)略研究.pdf

1、WA優(yōu)惠券平臺(tái)主要向城市居民提供和生活相關(guān)的商家優(yōu)惠打折及相關(guān)的生活旅游資訊。在發(fā)展的初期，得到商戶(hù)和平臺(tái)消費(fèi)者的熱情支持，但當(dāng)平臺(tái)進(jìn)一步的擴(kuò)大，WA優(yōu)惠券平臺(tái)的有效合作商戶(hù)及網(wǎng)站的流量卻沒(méi)有繼續(xù)增加，因?yàn)闆](méi)有達(dá)到預(yù)計(jì)的業(yè)績(jī)，投資方不愿再繼續(xù)投入資金，致使平臺(tái)的發(fā)展陷入困局。
　　本文以WA優(yōu)惠券平臺(tái)作為研究的對(duì)象，主要從平臺(tái)現(xiàn)有商業(yè)模式、市場(chǎng)策略、市場(chǎng)定位等方面采用SWOT分析模型、波特五力及三大一般戰(zhàn)略分析模型、波士頓矩陣、P

2、EST分析模型和對(duì)比分析法等方法對(duì)WA優(yōu)惠券平臺(tái)進(jìn)行深刻的解讀和分析，找出其問(wèn)題的根源。
　　本文先介紹了主要戰(zhàn)略分析模型的本質(zhì)內(nèi)涵，然后分析了優(yōu)惠券行業(yè)平臺(tái)的現(xiàn)狀，對(duì)目前國(guó)內(nèi)優(yōu)惠券平臺(tái)面臨的問(wèn)題做了詳細(xì)陳述，指出此行業(yè)的優(yōu)勢(shì)。后對(duì)WA優(yōu)惠券平臺(tái)做深入宏觀(guān)環(huán)境分析，指出WA優(yōu)惠券平臺(tái)仍處在良好的發(fā)展環(huán)境中。其次，通過(guò)對(duì)優(yōu)惠券平臺(tái)和團(tuán)購(gòu)平臺(tái)商戶(hù)的調(diào)查問(wèn)卷分析，得出這兩類(lèi)平臺(tái)各有特色，團(tuán)購(gòu)平臺(tái)并不能取代優(yōu)惠券平臺(tái)。通過(guò) SWOT分析，