南安市觀光農業(yè)發(fā)展對策研究.pdf

1、隨著經濟的飛速發(fā)展，我國的城市化進程日益加快，人們在享受城市文明時也“沐浴”在工業(yè)化產生的城市污染中，同時人們的生活越來越緊張，為了滿足人們暫時遠離污染和喧囂、減輕生活壓力等需求，觀光農業(yè)旅游應運而生。觀光農業(yè)旅游作為一種新興的旅游產業(yè)，能夠滿足人們回歸自然的休閑需求，得到了大家的一致好評，發(fā)展也非常迅速。在各地發(fā)展的觀光農業(yè)旅游中，南安市作為其中之一，暴露出這一產業(yè)發(fā)展的一些問題，如市場營銷策略滯后、產品缺乏特色、專業(yè)人才缺乏、品牌塑

2、造不夠、基礎設施配套不完善等等。這些問題制約著南安市觀光農業(yè)的發(fā)展，使其無法發(fā)揮競爭優(yōu)勢。本文正是基于此背景，探索南安市觀光農業(yè)的現(xiàn)狀、存在問題及發(fā)展對策研究。
　　本文緊扣題目內容，運用定量分析與定性研究相結合的方法，通過問卷調查收集南安市觀光農業(yè)旅游市場的客源結構、市場需求、旅游動機等現(xiàn)狀，并結合國內外研究方法和理論進行統(tǒng)計分析。運用 ASEB柵格分析法分析得出南安市觀光農業(yè)發(fā)展存在市場營銷策略滯后、產品缺乏特色、專業(yè)人才缺乏

3、、品牌塑造不夠、基礎設施配套不完善五個主要問題。然后，以“閩豐葡萄生態(tài)園”為例，從宏觀和微觀方面分析其概況，介紹其主要做法，從中得出多方面的啟示。
　　通過對南安市觀光農業(yè)的全面調查分析，提出了能促使其發(fā)展的五點對策。首先采用新型營銷與傳統(tǒng)營銷策略相結合的營銷策略，并通過針對性和靈活性來優(yōu)化營銷模式，提高市場營銷能力。其次，建議根據(jù)南安市資源分布情況劃分為丘陵地區(qū)、水網地區(qū)和城郊地區(qū)來發(fā)展各具特色的觀光農業(yè)，希望能解決產品同質化的