淺析韓國明星綜藝節(jié)目在中國網(wǎng)絡(luò)的傳播.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、提起韓流,我們首先會想到韓國明星、韓劇或者韓國電影,然而近幾年,在韓國明星制的帶動下,韓國綜藝節(jié)目漸漸也開始崛起,引領(lǐng)韓流熱潮。內(nèi)地有不少電視臺模仿過韓國綜藝節(jié)目,至今還有一些節(jié)目在模仿其形式環(huán)節(jié)。而且國內(nèi)對于韓國綜藝的研究也大多集中對節(jié)目主體的形式上。
   本文突破了傳統(tǒng)研究中單純以節(jié)目主體為對象,微觀個體式的研究手法,從產(chǎn)業(yè)運作和傳播模式這兩種宏觀的視角入手,系統(tǒng)分析了韓國明星制在綜藝節(jié)目的中位置及運作規(guī)律,及網(wǎng)絡(luò)媒介下對

2、綜藝節(jié)目制作和傳播上的影響。
   在宏觀的視角分析下,不難發(fā)現(xiàn)韓國綜藝的成功規(guī)律在于引入好萊塢的明星制并且合理本土化。筆者認(rèn)為,明星是節(jié)目的主體,是節(jié)目傳播的動力來源,更是最終受益者。從某種角度來說,節(jié)目是明星形象的一種宣傳廣告,而節(jié)目也通過明星獲得收視率,兩者是一種雙贏互利的關(guān)系。
   此外通過與國內(nèi)綜藝的對比分析發(fā)現(xiàn),韓國綜藝節(jié)目中明星都有明確的綜藝形象定位,特別是偶像明星,有著偶像與綜藝的雙重定位,并在大量韓國

3、綜藝節(jié)目特別是真人秀類的節(jié)目中,包裝展示這種定位。這種綜藝定位來源與明星本身性格但又不完全是本色表現(xiàn),是一種真實化的藝術(shù)包裝,是為了明星的商業(yè)屬性所做的一種包裝策略。相比之下,國內(nèi)的明星很少有這種清晰綜藝定位,大多本色演出,沒有考慮進(jìn)受眾市場的需要進(jìn)行包裝培養(yǎng)。
   在宏觀研究產(chǎn)業(yè)規(guī)律的同時,也加入了對韓國綜藝節(jié)目主體的研究,歸納出在節(jié)目后期制作上采用了一種敘事引導(dǎo)手段,通過字幕、動畫、慢鏡頭、音樂、畫外音、觀眾反應(yīng),制造出一

4、種情緒化、故事化引導(dǎo)的效果。
   在傳播模式的分析上,提出三跨自主傳播的概念,也就是跨文化、跨國家、跨媒介的受眾自主傳播,分析了受眾自主傳播的深層原因來自與長期以來在傳統(tǒng)媒介中缺失話語權(quán)。詳盡分析了網(wǎng)絡(luò)媒介下綜藝節(jié)目的挑戰(zhàn)與機遇。
   最后,結(jié)合我國國情,試提出發(fā)展民星制綜藝的策略。其本質(zhì)也就是自行培養(yǎng)發(fā)展綜藝明星,使之成為節(jié)目的附屬產(chǎn)品,通過延長民星自身的價值鏈來延長節(jié)目的價值鏈,同時再通過明星效應(yīng)擴大節(jié)目影響力。

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