基于老街生活方式的特產(chǎn)品牌設(shè)計研究——以湘潭窯灣老街復(fù)歸計劃為例.pdf

1、改革開放以來,隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展和生活水品的提高,人們的生活方式也在社會現(xiàn)代化進程中發(fā)生了巨大的變化。高速化的都市生活致使人們的生活節(jié)奏越來越快,生活壓力越來越大,生活方式也呈現(xiàn)出“內(nèi)容豐富而形式單一”的特征?，F(xiàn)代人生活方式的通病表現(xiàn)為一味地追求以高效率來達到生活目標(biāo),過分的在乎外在方式,但卻忽略了生活本身的原味,導(dǎo)致現(xiàn)代生活方式變得盲目而機械化,很大程度上脫離了自然,也疏離了傳統(tǒng)文化精神。在當(dāng)今世界范圍“生活方式越趨同一”的背景下,將

2、愈加珍視從內(nèi)部衍生出來的傳統(tǒng)的東西。
　　老街作為城市歷史文化的積淀區(qū)域,留存著許多依舊能感化當(dāng)代人生活情感的傳統(tǒng)文化精神,這正是我國生活方式在由傳統(tǒng)向現(xiàn)代轉(zhuǎn)型的過程中需要繼承的積極因素。設(shè)計作為優(yōu)化生活方式,引導(dǎo)人類價值觀的有效手段,在對老街的保護策略中,設(shè)計師應(yīng)當(dāng)利用設(shè)計的智慧,讓現(xiàn)代生活方式在保留本民族文化特色的同時,實現(xiàn)多元化的可持續(xù)發(fā)展。
　　本文將以“湘潭窯灣老街復(fù)歸計劃”為例,闡述以傳統(tǒng)特產(chǎn)“品牌復(fù)歸”的思路為

3、老街生活方式的回歸及地域文化的傳承,提供現(xiàn)實而有依據(jù)的設(shè)計策略。特產(chǎn)作為地理環(huán)境和自然資源的結(jié)合產(chǎn)物,并不僅僅被看作是地方的特色產(chǎn)品,更是被賦予特有的地域文化,特別的生活方式及特殊的傳統(tǒng)工藝等內(nèi)在含義。因此,特產(chǎn)品牌的復(fù)歸對老街的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。本文利用設(shè)計學(xué)的原理,通過對特產(chǎn)包裝的更新、傳統(tǒng)店鋪的回歸及傳統(tǒng)售賣方式的提升等品牌策略,延續(xù)那些依然被當(dāng)代人所接受的傳統(tǒng)生活方式,以此彌補當(dāng)代人的生活情趣。探討在設(shè)計中體現(xiàn)出的特色民俗