基于代理的社會網(wǎng)絡(luò)信息傳播研究.pdf

1、研究信息在社會網(wǎng)絡(luò)中的傳播不僅具有理論意義，更具有現(xiàn)實價值，但由于信息的多樣性、社會網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜性以及社會個體的異質(zhì)性，使得此項研究極具挑戰(zhàn)。伴隨著計算機技術(shù)的發(fā)展而興起的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)研究及其計算實驗方法為此項研究提供的新思路。本文借鑒基于代理的計算實驗建模方法對信息在社會網(wǎng)絡(luò)中的傳播進行建模，研究其傳播規(guī)律。
　　首先，從社會網(wǎng)絡(luò)信息傳播的典型場景出發(fā)，總結(jié)了社會網(wǎng)絡(luò)信息傳播的一般規(guī)律，并據(jù)此對社會網(wǎng)絡(luò)中傳播的信息進行了分類。然后，采

2、用基于代理的計算實驗方法，通過廣告和口碑兩種典型的在社會網(wǎng)絡(luò)中傳播的信息的建模與實驗分析，提供研究特定信息傳播與控制問題的一般思路和方法。在對廣告信息傳播建模的過程中，受創(chuàng)新擴散理論啟發(fā)，將代理的傳播決策分為認知、說服、決策、傳播四個步驟，采用模糊邏輯構(gòu)建了信息的傳播決策模型。在對口碑在社會網(wǎng)絡(luò)中的傳播建模的過程中，創(chuàng)新性地提出了受口碑影響的巴斯擴散模型，并在此基礎(chǔ)上定義了代理的口碑傳播決策方法。最后，采用NetLogo軟件對構(gòu)建的兩個