騰訊體育2014年索契冬奧會傳播策略研究.pdf

1、長期以來，傳統(tǒng)媒體、尤其是電視媒體在我國體育新聞傳播中始終占據(jù)主導地位，為新中國體育賽事推廣普及，競技價值廣泛傳播作出了重要貢獻。近年來，隨著以互聯(lián)網(wǎng)技術為核心的網(wǎng)絡新媒體的誕生和持續(xù)、高速發(fā)展，社會信息傳播發(fā)生了翻天覆地的變化，海量化、即時性、互動傳播成為網(wǎng)絡時代信息傳播的代名詞，體育新聞傳播亦不例外。
　　作為體育新聞傳播的重要范疇，我國大型體育賽事報道于2004年雅典奧運會首次大規(guī)模引入網(wǎng)絡媒體報道技術，由此拉開了我國大型體

2、育賽事報道一個高速發(fā)展和變革的時期。2008年北京奧運會門戶網(wǎng)站抓住機遇走到臺前，2012年倫敦奧運會則見證了以微博為代表的社區(qū)信息分享平臺的華麗蛻變。
　　作為倫敦奧運會之后首項重要的全球性綜合體育賽事，2014年索契冬奧會引起了全世界體育迷的廣泛關注。網(wǎng)絡媒體將呈現(xiàn)何種形式的冬奧會報道，作為2014年巴西世界杯、2016年里約熱內(nèi)盧奧運會報道的前哨戰(zhàn)，索契冬奧會將會引領怎樣的大型體育賽事報道趨勢和潮流，讓人拭目以待。
　

3、　本文以騰訊體育頻道2014年索契冬奧會報道策略為研究對象，綜合運用文獻資料法、專家訪談法、文本分析法、數(shù)理統(tǒng)計法和比較分析法，對本次賽事報道的傳播者特點、訊息、媒介形式以及受眾反饋進行分析，試圖把握在當今的時代背景和媒介環(huán)境下，騰訊體育大型體育賽事報道呈現(xiàn)的最新特點和趨勢。研究表明，騰訊網(wǎng)本次索契冬奧會報道呈現(xiàn)出以下特點：（1）體育明星主打的傳播主體策略提升了信息傳播的受眾關注度和專業(yè)化水平；（2）騰訊大型體育賽事傳播可視化趨勢增強；