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文檔簡介
1、基于消費文化的變遷層面上看，符號消費下的商品成為人與人之間潛在的交流語言，成為了人們實現(xiàn)個人價值的工具。在商品符號化下，廣告與商品符號之間是一種辯證關系，一方面廣告作為傳播手段，在傳遞商品信息方面自然起到了推波助瀾的功效，具有建立符號意義的功能;另一方面，廣告也因商品符號化做出調整，廣告信息呈現(xiàn)雙重性，信息中賦予商品符號，即特殊的文化意義、情感內涵。
課題以商品符號化為背景，對符號化消費語境的內涵、歷史性以及特征進行深入的梳理
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