動(dòng)態(tài)商標(biāo)立法研究.pdf

1、分類號(hào)______________________________密級(jí)______________________________ＵＤＣ______________________________編號(hào)______________________________碩士學(xué)位論文動(dòng)態(tài)商標(biāo)立法動(dòng)態(tài)商標(biāo)立法研究研究學(xué)位申請(qǐng)人：學(xué)位申請(qǐng)人：賈江濤賈江濤學(xué)科專業(yè)：學(xué)科專業(yè)：民商法民商法學(xué)（知識(shí)產(chǎn)權(quán)方向）（知識(shí)產(chǎn)權(quán)方向）指導(dǎo)教師：指導(dǎo)教師：肖海肖海副教授

2、副教授答辯日期答辯日期：20152015年6月8日摘要I動(dòng)態(tài)商標(biāo)立法動(dòng)態(tài)商標(biāo)立法研究研究摘要摘要當(dāng)今商業(yè)發(fā)展日新月異，伴隨互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮，商事活動(dòng)已由傳統(tǒng)的線下行為轉(zhuǎn)為線下線上共存，并且線上商業(yè)日益占據(jù)主導(dǎo)地位。高速發(fā)展的商業(yè)經(jīng)濟(jì)，激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，使得企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)更為巨大。企業(yè)若想在商事活動(dòng)中拔得頭籌，力壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手脫穎而出，就必須更好的宣傳自己的產(chǎn)品或服務(wù)，而采取新穎醒目的商標(biāo)以吸引消費(fèi)者的注意尤為重要。然而，商業(yè)的

3、爆炸式繁榮，已令傳統(tǒng)的商標(biāo)資源日益枯竭，商標(biāo)的相似性不斷加大，差異性越來(lái)越小，因而企業(yè)迫切需要新的商標(biāo)元素的產(chǎn)生，而新類型商標(biāo)的采用就是必然的選擇。筆者本文主要探討一種新類型的商標(biāo)，即動(dòng)態(tài)商標(biāo)，并期望通過詳細(xì)而系統(tǒng)的討論，為動(dòng)態(tài)商標(biāo)立法提出一些有益的建議，使動(dòng)態(tài)商標(biāo)更廣泛地運(yùn)用于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)繁榮的商事活動(dòng)中。動(dòng)態(tài)商標(biāo)的保護(hù)并未在我國(guó)商標(biāo)法中體現(xiàn)，相關(guān)立法仍屬于空白，理論界對(duì)于動(dòng)態(tài)商標(biāo)的討論也鮮有人為。對(duì)于新類型商標(biāo)的討論也更多的是關(guān)于聲音

4、商標(biāo)、氣味商標(biāo)等。我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法將聲音商標(biāo)吸收到保護(hù)體系中，其他新類型商標(biāo)，即非傳統(tǒng)商標(biāo)，諸如氣味商標(biāo)、動(dòng)態(tài)商標(biāo)也應(yīng)更多的為理論界關(guān)注，學(xué)者應(yīng)多加研究。筆者本文對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)相關(guān)理論進(jìn)行闡述、參考各國(guó)商標(biāo)立法和分析已有的動(dòng)態(tài)商標(biāo)注冊(cè)案例，對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)的含義進(jìn)行剖析，總結(jié)其基本特征，并對(duì)理論界已有的幾種具有代表性的動(dòng)態(tài)商標(biāo)分類模式進(jìn)行探討，從而得出需要對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)進(jìn)行立法保護(hù)的必要性和可行性依據(jù)。通過參考借鑒國(guó)際條約和其他國(guó)家、地區(qū)的法律規(guī)定以及

5、現(xiàn)有的動(dòng)態(tài)商標(biāo)注冊(cè)案例，并進(jìn)一步分析動(dòng)態(tài)商標(biāo)能夠申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)的形式要件和實(shí)質(zhì)要件，為我國(guó)商標(biāo)法的修改提出合理的建議，以實(shí)現(xiàn)對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)的保護(hù)。本文前兩部分主要對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)立法的理論進(jìn)行闡述。第一部分嘗試對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)的含義進(jìn)行科學(xué)合理的解釋，并總結(jié)出動(dòng)態(tài)商標(biāo)的基本特征，同時(shí)對(duì)理論界幾種具有代表性的動(dòng)態(tài)商標(biāo)分類模式進(jìn)行介紹并展開分析。有了第一部分的基本概念的鋪墊，第二部分在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)立法保護(hù)的理論基礎(chǔ)、必要性和可行性展開詳盡的論

6、述。由于我國(guó)商標(biāo)法還沒有把動(dòng)態(tài)商標(biāo)納入到商標(biāo)法的保護(hù)范圍，因此采用比較分析法對(duì)于動(dòng)態(tài)商標(biāo)立法研究很有必要，通過借鑒國(guó)際條約和其他國(guó)家、地區(qū)商標(biāo)法律對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)保護(hù)問題的規(guī)定，可以為我國(guó)商標(biāo)法的修改提供有益的參考。第三部分主要論述國(guó)際條約和其他國(guó)家、地區(qū)的商標(biāo)法律規(guī)定情況及已有的動(dòng)態(tài)商標(biāo)注冊(cè)的實(shí)際案例，通過這樣逐步的分析，目的是要找出能夠?yàn)槲覈?guó)商標(biāo)法修改所參考借鑒的好的模式。第四部分主要探討動(dòng)態(tài)商標(biāo)可作為商標(biāo)獲得法律保護(hù)的特征和注冊(cè)要件，試