湖南洪江旅游景點(diǎn)的體驗(yàn)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的日趨發(fā)展，體驗(yàn)成為旅游行業(yè)新的價(jià)值提供物，成為游客消費(fèi)與否的主要依據(jù)。面對(duì)新型的旅游消費(fèi)，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)需求，旅游業(yè)需要積極調(diào)整營(yíng)銷戰(zhàn)略，在營(yíng)銷理念和營(yíng)銷手段等方面積極創(chuàng)新，以適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的需要。隨著旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，體驗(yàn)型旅游營(yíng)銷已成為政府和旅游企業(yè)打造市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。本文的主旨是在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代大背景下，將體驗(yàn)營(yíng)銷引入旅游營(yíng)銷理論框架中，分析湖南洪江的旅游現(xiàn)狀，以兩個(gè)典型旅游景點(diǎn)為實(shí)例，探討

2、旅游體驗(yàn)營(yíng)銷策略及實(shí)施，構(gòu)建旅游體驗(yàn)營(yíng)銷體系。本文寫作共分為五部分：
　　第一章介紹本文的研究背景、研究意義、研究方法和技術(shù)路線，以及體驗(yàn)營(yíng)銷理論的概述和內(nèi)涵。
　　第二章介紹洪江的歷史和現(xiàn)狀，基于SWOT分析法剖析影響洪江旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)部因素和外部因素，提出洪江旅游發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略定位的建議，并指出洪江當(dāng)前旅游營(yíng)銷中存在的問題。
　　第三章分析古商城的旅游現(xiàn)狀以及對(duì)古商城客源市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，指出其旅游發(fā)展存在的問題。同時(shí)

3、探討古商城旅游的文化體驗(yàn)主題，構(gòu)建體驗(yàn)營(yíng)銷模型和指出古商城旅游體驗(yàn)營(yíng)銷的實(shí)施的策略。
　　第四章分析佛教文化中心旅游現(xiàn)狀，對(duì)客源市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查和分析，找出佛教文化中心旅游營(yíng)銷存在的問題，明確佛教文化中心旅游體驗(yàn)主題，從體驗(yàn)營(yíng)銷6E角度構(gòu)建組合模型，并建議佛教文化中心旅游體驗(yàn)營(yíng)銷策略。
　　第五章分析洪江旅游采取體驗(yàn)營(yíng)銷策略的必要性和實(shí)施中要注意的問題并提出構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)營(yíng)銷體系作為補(bǔ)充。
　　總的來說，本文借助體驗(yàn)營(yíng)銷理論