電視益智類節(jié)目創(chuàng)新研究——以江蘇衛(wèi)視《一戰(zhàn)到底》節(jié)目為例.pdf

1、娛樂節(jié)目是目前電視上最常見的一種節(jié)目形態(tài)，也是最受觀眾追捧的一道文化快餐。我國電視業(yè)起步晚，直到90年代娛樂節(jié)目才開始蓬勃發(fā)展，時至今日，已經(jīng)涌現(xiàn)和確立了多種節(jié)目樣式，豐富了觀眾的精神生活。在眾多娛樂節(jié)目樣式中，益智類節(jié)目以其寓教于樂的節(jié)目特點，老少咸宜的節(jié)目內(nèi)容、靈活多變的節(jié)目形式贏得了受眾的普遍認可和喜愛，無論是在口碑和觀眾收視率上都是綜藝節(jié)目中的佼佼者。益智類電視節(jié)目從上世紀(jì)50年代中期開始在西方國家廣泛興起，而我國直到80年代才

2、出現(xiàn)這種節(jié)目的雛形——純知識競賽，90年代后期這種節(jié)目樣式才開始大量引進我國，并逐漸成為一種成熟的節(jié)目樣式。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展、受眾審美需求的變化，益智類節(jié)目經(jīng)歷了不同發(fā)展階段，不斷進行調(diào)整。隨著全民娛樂時代的來臨，眾多選秀、婚戀、職場、情感類自制節(jié)目充斥熒屏，益智類節(jié)目一度陷入沉寂。隨著娛樂節(jié)目競爭的白熱化，節(jié)目同質(zhì)化、跟風(fēng)、節(jié)目低俗化等問題也愈演愈烈，為防止熒屏過度娛樂化和低俗傾向，國家廣電總局2011年7月下發(fā)了《關(guān)于進一步加強電

3、視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》（俗稱限娛令）。在限娛令大背景下，為了求得健康持久發(fā)展，電視臺開始反思綜藝節(jié)目的發(fā)展路線和類型，益智類節(jié)目作為一個重要的收視法寶重新獲得關(guān)注并煥發(fā)出新的活力。
　　 其中，2012年3月江蘇衛(wèi)視播出的益智答題節(jié)目《一站到底》是新型益智節(jié)目的代表，它打破了平民與主持人對抗的傳統(tǒng)模式，平民與平民間進行直接的激烈對抗，報名零門檻，以生活化考題激發(fā)觀眾參與熱情，打造出一批平民知識英雄，在社會上掀起了全民益智

4、答題的熱潮，贏得了收視與美譽度的雙豐收?！兑徽镜降住返某晒?，也拉動了益智類節(jié)目的“回潮”，央視有靠聽歌完成夢想的《開門大吉》，浙江衛(wèi)視首創(chuàng)情商智商雙較量的《王牌碟中諜》……2013年益智節(jié)目強勢來襲?！兑徽镜降住纺軌颉靶缕垦b舊酒”，將沉寂已久的益智節(jié)目類型盤活，并且引發(fā)收視熱潮，這與它的創(chuàng)新密不可分。
　　 本文以《一站到底》節(jié)目為研究對象，采用個案研究方法，試全面剖析《一站到底》多方面的特征。首先闡明我國電視益智類節(jié)目的涵義和

5、特征，對發(fā)展歷程進行簡單梳理，再對《一站到底》進行個案分析，從誕生背景、節(jié)目定位和收視心理以及不同發(fā)展的變化來探索它成功的原因，然后從節(jié)目的內(nèi)容、形式、營銷、品牌打造等方面探索江蘇衛(wèi)視《一站到底》創(chuàng)新的途徑。通過分析，發(fā)現(xiàn)《一站到底》在已有的電視益智類節(jié)目模式下大膽的創(chuàng)新，在節(jié)目的每一個細節(jié)都體現(xiàn)出差異化，形成自己的品牌，這是該節(jié)目成功的重要原因?！兑徽镜降住纺軌虺晒ΡP活益智節(jié)目這一類型，給電視工作者帶來很多啟示。通過本文的研究，希望此