理性的凝思——視知覺角度的標(biāo)志設(shè)計方法論探索.pdf

1、商品經(jīng)濟的繁榮極大的帶動和刺激了標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展，每天都有大量的標(biāo)志涌現(xiàn)。然而對標(biāo)志設(shè)計的理論思考和研究與標(biāo)志設(shè)計實踐、應(yīng)用的廣泛的并不成正比，理論的薄弱導(dǎo)致了標(biāo)志設(shè)計批評尺度的模糊，也使得標(biāo)志設(shè)計的實踐陷于種種困惑之中。本文借鑒視知覺理論的研究成果，從視覺感知的角度來分析人們接受視覺信息的過程，并將這些理論應(yīng)用于標(biāo)志造型設(shè)計的研究中，希望通過學(xué)科的交叉以及理論的深入，歸納總結(jié)標(biāo)志設(shè)計的一般方法，提升對標(biāo)志設(shè)計的理性認(rèn)識，從而為設(shè)計活動提

2、供一種新的觀測視角和實踐因循。本研究主體分為四部分：
　　 第一部分是對標(biāo)志圖形的美學(xué)分析，將心理學(xué)、視覺心理學(xué)納入形式美、內(nèi)容美以及二者的內(nèi)在關(guān)系剖析。為下文標(biāo)志設(shè)計方法論的探索提供了堅實的美學(xué)理論依托。
　　 第二部分是對標(biāo)志設(shè)計中感性表達與理性表達的價值分析，將知覺簡化規(guī)律、知覺力與平衡、圖與底關(guān)系與深度、相似律和接近律、視錯覺等視知覺理論作為標(biāo)志設(shè)計的理性表達依據(jù)，為下文的標(biāo)志造型的塑造與視覺心理反饋的分析奠定理

3、論基礎(chǔ)。
　　 第三部分是本文的重點所在，通過對具有代表性的經(jīng)典標(biāo)志案例從視知覺角度的理性分析研究，對案例中的規(guī)律性因素進行提取，啟發(fā)思維，將其應(yīng)用到標(biāo)志設(shè)計的方法論研究中。將標(biāo)志設(shè)計的流程分為以下五個步驟1)調(diào)查分析階段2)創(chuàng)意發(fā)想階段3)造型處理階段4）色彩調(diào)整階段5）最終定稿階段，著重對創(chuàng)意發(fā)想和造型處理兩階段進行了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆椒ㄕ撎剿鳎L試將其結(jié)論應(yīng)用到實際案例的設(shè)計過程中。
　　 第四部分是文章的結(jié)論，將前文的分