湖南電視開發(fā)與整合策略研究.pdf

1、湖南電視臺素來就是一個以開發(fā)新節(jié)目見長的電視媒體，自1997年抓住上星的機(jī)遇，推出如《快樂大本營》、《玫瑰之約》等優(yōu)秀欄目一炮打響后，它一直以來都是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。特別是2005年，《超級女聲》、《大長今》的巨大成功又再次證明了湖南電視不俗的實(shí)力。湖南電視為什么總能源源不斷地開發(fā)出一系列為市場所接受，為受眾所喜歡的節(jié)目呢?這主要取決于整個湖南電視圍繞電視節(jié)目開發(fā)所做的努力。但是，目前學(xué)界對湖南電視的研究大多仍然停留在單獨(dú)的欄目或節(jié)目上，

2、缺乏系統(tǒng)性。所以，本文將在第一部分中聯(lián)系媒介營銷學(xué)中的相關(guān)理論，系統(tǒng)討論湖南電視的產(chǎn)品定位、產(chǎn)品開發(fā)流程和產(chǎn)品開發(fā)策略。 能開發(fā)出一個好的節(jié)目固然是很重要的，可是隨著電視產(chǎn)品越來越多，觀眾的選擇余地也越來越大，電視市場的競爭也越來越激烈。一個好的節(jié)目被開發(fā)出來后，如果缺乏配套的營銷手段，同樣也無法在充滿硝煙的電視市場上生存。湖南電視則把市場營銷學(xué)中的整合營銷傳播理論運(yùn)用到集團(tuán)資源的配置、欄目的推廣、目標(biāo)受眾的維系等實(shí)踐活動中，并