鄉(xiāng)村旅游地競爭力提升路徑研究——以南京“五朵金花”為例.pdf

1、近年來，鄉(xiāng)村旅游一直是我國旅游業(yè)的亮點(diǎn)和新增長點(diǎn)，受到學(xué)界和業(yè)界的廣泛關(guān)注。然而，我國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展仍處于初級階段，存在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化等諸多問題。由于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式相似，鄉(xiāng)村旅游市場以替代性競爭為主，各鄉(xiāng)村旅游地面臨激烈的競爭。如何提升鄉(xiāng)村旅游地競爭力成為理論研究和實(shí)踐工作的重要議題。
　　本研究在波特“鉆石理論模型”、Crouch和Ritchie“七因素旅游目的地競爭力模型”、“旅游目的地競爭力五因素模型”以及可持續(xù)發(fā)展理

2、論的基礎(chǔ)上，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游自身特點(diǎn)，提出鄉(xiāng)村旅游地競爭力影響因素模型，并以此作為調(diào)查問卷設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)。
　　在實(shí)證分析部分，本研究以南京“五朵金花”鄉(xiāng)村旅游地為例，對其競爭力影響因素進(jìn)行深入分析。利用SPSS20.0統(tǒng)計(jì)軟件，對問卷進(jìn)行信度和效度分析，結(jié)果良好，表明問卷設(shè)計(jì)合理。進(jìn)而運(yùn)用因子分析法提取出5個(gè)影響因素，分別將它們命名為鄉(xiāng)村旅游核心資源與吸引物、鄉(xiāng)村旅游設(shè)施、鄉(xiāng)村旅游環(huán)境、鄉(xiāng)村旅游地管理要素和鄉(xiāng)村旅游地品牌形象，與研

3、究假設(shè)一致;在此基礎(chǔ)上，以鄉(xiāng)村旅游地競爭力作為因變量，以提取的5個(gè)影響因素為自變量，運(yùn)用逐步多元回歸法建立回歸模型，結(jié)果表明鄉(xiāng)村旅游地競爭力各影響因素均與競爭力成正向相關(guān)，且重要程度不同，由大到小依次為鄉(xiāng)村旅游核心資源與吸引物、鄉(xiāng)村旅游設(shè)施、鄉(xiāng)村旅游環(huán)境、鄉(xiāng)村旅游地品牌形象、鄉(xiāng)村旅游地管理要素。此外，本研究根據(jù)對南京“五朵金花”鄉(xiāng)村旅游地管理者和經(jīng)營者的訪談結(jié)果，對“五朵金花”現(xiàn)存的制約其競爭力提升的問題進(jìn)行分析，并通過實(shí)地調(diào)研和訪談搜

4、集信息，對現(xiàn)存問題的原因進(jìn)行說明。
　　最后，本研究結(jié)合南京“五朵金花”鄉(xiāng)村旅游地競爭力的影響因素分析結(jié)果及競爭力現(xiàn)存問題，在參考鄉(xiāng)村旅游與旅游目的地競爭力相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，構(gòu)建“五朵金花”鄉(xiāng)村旅游地競爭力提升的原則和標(biāo)準(zhǔn)。在此指導(dǎo)下，提出該地鄉(xiāng)村旅游競爭力提升的5條路徑:即以“鄉(xiāng)土性”為核心，挖掘鄉(xiāng)村旅游資源特色;完善鄉(xiāng)村旅游設(shè)施，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)綜合接待能力;加強(qiáng)“三山兩水一林”生態(tài)環(huán)境建設(shè);加強(qiáng)“整合營銷”，提升品牌影響力;依