基于自媒體的中國主流文化傳播研究.pdf

1、主流文化的有效傳播，是筑牢黨的執(zhí)政基礎(chǔ)的內(nèi)在要求，是增強中華民族凝聚力和建設(shè)社會主義文化強國的重要前提，亦是黨和國家一直關(guān)注的重大理論和現(xiàn)實問題。主流文化有效傳播的實現(xiàn)程度與特定的社會條件緊密相連。隨著信息技術(shù)的進步尤其是互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和普及，人類社會既有的媒體格局和輿論生態(tài)發(fā)生深刻改變，以微博、微信等為代表的自媒體迅速崛起，并逐漸取代廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的核心地位，日益成為傳播社會信息、制造社會熱點、引領(lǐng)社會輿論的重要力量。作

2、為一種新興的社會化傳播產(chǎn)物，自媒體不僅促使信息傳播技術(shù)及其傳播機制產(chǎn)生歷史性的變革，而且也極大地改變了人們的生活方式、思維方式和價值觀念。在此背景下，主流文化傳播的社會環(huán)境及面對的受眾都發(fā)生了重要變化，其傳統(tǒng)傳播方式的優(yōu)勢已不再明顯，故主動借助自媒體技術(shù)傳播主流文化已成為黨的思想文化建設(shè)手段創(chuàng)新的重要舉措。
　　然而，自媒體在給主流文化的傳播造就了新的契機的同時，也帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。抓住機遇、迎接挑戰(zhàn)，是當前我國主流文化建設(shè)的

3、必然選擇?；诖?，本文在闡釋了自媒體、主流文化及其傳播的相關(guān)理論基礎(chǔ)上，系統(tǒng)分析了自媒體與主流文化傳播的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，進而概括出自媒體條件下主流文化傳播的形態(tài)、特征及面臨的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)，并圍繞相關(guān)問題努力探索出自媒體條件下推進我國主流文化有效傳播的思路：堅持以馬克思主義為指導，不斷加強主流文化傳播陣地建設(shè)；堅持正確輿論導向，不斷增強主流自媒體的主導性和先進性；堅持創(chuàng)新發(fā)展，不斷提升主流文化的傳播力和引導力；堅持辨證施治，始終確保主流文化自媒體