在根性文化中成長的招貼廣告藝術(shù)——中日近代招貼廣告藝術(shù)之比較研究.pdf

1、19世紀末，是中、日國勢發(fā)生全面轉(zhuǎn)折的時期，也是中日近代招貼廣告的起始與開端。日本長期以來受益于中國文化的影響，然而近世之后改變了這一單一輸入文化的格局，以“文明開化”與“脫亞入歐”的思想轉(zhuǎn)變迅速進入到現(xiàn)世局面，從而帶動了商品廣告業(yè)的極大發(fā)展。大量嘗試和模仿西方現(xiàn)代設(shè)計觀念和藝術(shù)風格之后，使其在戰(zhàn)后50年代開始逐漸形成了日本民族的設(shè)計藝術(shù)風格，從而得到國際的廣泛認可。通過對日本在近代招貼廠一告的形成、發(fā)展和吸收學習西方文化所取得的成效，

2、進而分析、比較和探究中國在70年代后，平面招貼廣告業(yè)中所產(chǎn)生出對“日本模式”追模的原因和根源。 因此，本文以清末民國中期為時間線索，通過從中國民間木版年畫對日本民俗畫浮世繪的起源及影響中，來梳理出在中國文化思想背景下所形成的中日各自鮮明的本民族審美特征。進而闡釋這一具有東方情調(diào)和代表著各自民族根性的本原藝術(shù)特征，不僅對20世紀之交西方現(xiàn)代藝術(shù)與設(shè)計的產(chǎn)生給予了極大的刺激與影響，同時他也伴隨著西方殖民的擴張、入侵和西學東漸的時流下

3、，共同形成了東西融合，東情西韻的近代中日招貼廣告的獨特藝術(shù)風貌?；趶娏业拿褡逄卣鞯挠绊懞蛯Υ鞣剿囆g(shù)與設(shè)計風格的吸收情況，兩國所表現(xiàn)出的不同態(tài)度和選擇，即中國表現(xiàn)為從寫實主義到現(xiàn)實主義的發(fā)展道路，而日本則表現(xiàn)為從現(xiàn)代主義到后現(xiàn)代主義的變化，因而產(chǎn)生了“同中有異，異中有同”的近代中日招貼廣告的藝術(shù)風格。這一不同的擇流和特征為兩國以后招貼廣告藝術(shù)的發(fā)展方向，埋下了不可忽視和輕視的關(guān)鍵性伏筆和重要影響。進而論證了中日兩國對待外來文化時所表現(xiàn)