1983-2014年央視春晚營銷的沿革.pdf

1、中文摘要中文摘要在市場經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的背景下，時(shí)代賦予了央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(簡稱“春晚”)更多的角色，春晚在經(jīng)歷了三十多年的風(fēng)雨洗禮后逐漸成長為一個(gè)有著穩(wěn)定收視群體和完整營銷體系的傳媒品牌，并逐漸成為經(jīng)濟(jì)形勢的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”，為廣告主搭車“春晚”進(jìn)行品牌傳播提供了契機(jī)。本文從歷史沿革的角度出發(fā)，分別從探索成長期、蓬勃發(fā)展期、徘徊不前期、突出重圍期四個(gè)階段系統(tǒng)闡述了1983年至2014年企業(yè)在央視春晚上的營銷，并首次給“春晚營銷”下定

2、義，試圖從這一歷史集錦中為企業(yè)、央視春晚如何進(jìn)行營銷策略給予啟示。關(guān)鍵詞：央視春晚；企業(yè)春晚營銷；歷史沿革目錄中文摘要IAbstractII緒論一1第一章春晚營銷理論分析6第一節(jié)春晚營銷的概念界定及理論基礎(chǔ)6一、春晚營銷的概念界定6二、春晚營銷的理論基礎(chǔ)8第二節(jié)春晚營銷的特征10一、春晚的品牌特征一10二、春晚的受眾人群特征11三、春晚廣告類別的獨(dú)特性一13本章小結(jié)15第二章探索成長期(19831991)：早期春晚營銷17第一節(jié)時(shí)代背景