我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)廣告的價(jià)值研究.pdf

1、從文字到圖片到視頻再到直播，互聯(lián)網(wǎng)在不斷改變?nèi)藗兞私馐澜绾徒邮招畔⒌姆绞健＞W(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的不斷細(xì)分將具有共同興趣的人聚集在一起，根植于直播平臺(tái)的廣告更具精確性和針對(duì)性，其廣告價(jià)值日益凸顯，但是有關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播的研究主要集中于對(duì)直播本身和直播營(yíng)銷的梳理，對(duì)于直播平臺(tái)廣告的價(jià)值研究幾乎空白，很多企業(yè)也沒(méi)有意識(shí)到直播平臺(tái)廣告對(duì)于品牌營(yíng)銷的價(jià)值。因此，研究直播平臺(tái)廣告的價(jià)值是很有必要的。
　　本文以傳播學(xué)和營(yíng)銷學(xué)為基礎(chǔ)，通過(guò)文獻(xiàn)研究和案例研究的

2、方法，圍繞直播平臺(tái)廣告的價(jià)值，總結(jié)了價(jià)值實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)、價(jià)值的具體體現(xiàn)、價(jià)值實(shí)現(xiàn)中的障礙以及更好地實(shí)現(xiàn)價(jià)值的路徑。
　　論文分為以下五個(gè)部分:在緒論中闡述選題的意義，對(duì)相關(guān)的文獻(xiàn)進(jìn)行總結(jié)和梳理，并闡明研究思路和方法。
　　第一章對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)廣告進(jìn)行概述，包括界定本文要研究的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)廣告及其所具有的特點(diǎn)。本文所研究的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)廣告是指廣告主充分結(jié)合消費(fèi)者需求、產(chǎn)品自身屬性以及直播平臺(tái)的特性，在一定的策劃和創(chuàng)意基礎(chǔ)上，將廣告

3、信息與直播內(nèi)容盡可能地融合在一起的廣告形式。
　　第二章結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷理論從技術(shù)、受眾、實(shí)踐三個(gè)方面分析網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)廣告價(jià)值實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)，探討直播技術(shù)的發(fā)展、受眾之間的互動(dòng)傳播以及直播平臺(tái)廣告創(chuàng)意和投放策略對(duì)于直播平臺(tái)廣告價(jià)值實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)作用。
　　第三章結(jié)合廣告?zhèn)鞑サ倪^(guò)程，從傳播主體、受眾和廣告平臺(tái)三個(gè)方面切入，在分析美寶蓮品牌直播推廣的基礎(chǔ)上，對(duì)現(xiàn)階段直播平臺(tái)廣告的價(jià)值體現(xiàn)進(jìn)行總結(jié)。
　　第四章基于價(jià)值實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)和價(jià)值的