論廣告語修辭幻象.pdf

1、廣告是一種人們難以回避的社會(huì)存在,言語是廣告的要素之一,而廣告語則是言語這個(gè)集合中表現(xiàn)最為活躍的一個(gè)子集.研究廣告有其重要的現(xiàn)實(shí)意義,而研究廣告則不能不研究廣告語.該文的選題是"論廣告語修辭幻象".隨著學(xué)科的發(fā)展,人們對(duì)修辭學(xué)的認(rèn)識(shí)已經(jīng)大大深化了,修辭學(xué)研究的對(duì)象不再局限于辭格,甚至不再局限于積極修辭現(xiàn)象或消極修辭現(xiàn)象;實(shí)際上,國內(nèi)外修辭學(xué)界已經(jīng)有學(xué)者認(rèn)為,任何一次言語活動(dòng)都是修辭活動(dòng).如果說人們以前的修辭觀是狹義修辭觀的話,那么現(xiàn)在這

2、種修辭觀則可以稱作廣義修辭觀了.我們覺得,以廣義修辭觀為指導(dǎo),廣告語的修辭學(xué)研究仍然大有可為.該選題力圖在大量占有廣告語語料的基礎(chǔ)上,以廣義修辭觀為指導(dǎo),以修辭幻象為切入點(diǎn)(因?yàn)樵趶V告實(shí)踐中,發(fā)布廣告語的主要目的之一就是制造廣告語修辭幻象),運(yùn)用語言學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、邏輯學(xué)等學(xué)科的理論知識(shí),在學(xué)科交叉中揭示廣告語制造修辭幻象的主要原因與具體手段,并對(duì)典型的廣告語修辭幻象加以討論,從而為廣告語的修辭學(xué)研究提供一個(gè)新的角度,為廣告語的表達(dá)