符號(hào)學(xué)視野下的2012年臺(tái)灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人競(jìng)選影視廣告分析.pdf

1、在現(xiàn)階段海峽兩岸的發(fā)展中，臺(tái)灣地區(qū)與大陸地區(qū)的交流日益頻繁，已成不可逆轉(zhuǎn)之勢(shì)。臺(tái)灣地區(qū)有著與大陸不同的政黨制度，黨派之間每四年一次的政治競(jìng)選戰(zhàn)如火如荼，國(guó)民黨和民進(jìn)黨作為臺(tái)灣最具競(jìng)爭(zhēng)力的兩大黨派，在2012年臺(tái)灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人競(jìng)選中展開了各方面較量，競(jìng)選的成功直接取決于臺(tái)灣地區(qū)選民的票數(shù)，而政黨競(jìng)選的影視廣告宣傳在其政治宣導(dǎo)中占有舉足輕重的作用。了解和分析臺(tái)灣的政治競(jìng)選廣告有利于我國(guó)更加明晰且全面地看待整個(gè)中國(guó)社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及在國(guó)

2、際交往中的生態(tài)環(huán)境，研究臺(tái)灣政治競(jìng)選廣告具有時(shí)代的理論價(jià)值和實(shí)際意義。
　　本論文以2012年國(guó)民黨和民進(jìn)黨作為研究樣本，通過對(duì)臺(tái)灣領(lǐng)導(dǎo)人影視競(jìng)選廣告的對(duì)比分析，從符號(hào)學(xué)的表現(xiàn)體、對(duì)象、解釋項(xiàng)三層次遞進(jìn)分析，以符號(hào)敘事學(xué)和符號(hào)影視學(xué)為基礎(chǔ)，拆解文本、鏡頭、聲音，在把握影視故事內(nèi)容的基礎(chǔ)上，研究其故事衍生意義，通過電視廣告和微電影廣告的兩黨異同對(duì)比，對(duì)其候選人性別、政黨形象、族群訴求和意識(shí)形態(tài)進(jìn)行深度廣告符號(hào)分析。從而探究出:廣告文