我國(guó)主題酒店體驗(yàn)營(yíng)銷研究.pdf

1、在經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)浪潮之后，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來(lái)了。我國(guó)酒店行業(yè)雖然在旅游業(yè)的推動(dòng)下發(fā)展迅速，但是在國(guó)外知名品牌酒店的入駐以及產(chǎn)品同質(zhì)化的巨大壓力下，進(jìn)入了瓶頸期。主題酒店的出現(xiàn)則為解決這一系列問(wèn)題提供了新的方向。與國(guó)外知名品牌酒店相比，我國(guó)主題酒店發(fā)展時(shí)間短，經(jīng)驗(yàn)不足，營(yíng)銷理念和營(yíng)銷手段亟待創(chuàng)新。而體驗(yàn)做為新時(shí)代背景下消費(fèi)者新的需求，成為各個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)導(dǎo)向標(biāo)，因此我國(guó)主題酒店有必要實(shí)施體驗(yàn)營(yíng)銷。
　　 首先本文采用文獻(xiàn)研

2、究法，將國(guó)內(nèi)外對(duì)體驗(yàn)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)以及體驗(yàn)營(yíng)銷的研究理論進(jìn)行了綜述，奠定了研究基礎(chǔ)。其次在對(duì)我國(guó)主題酒店的概念界定和發(fā)展分析的基礎(chǔ)上，得出體驗(yàn)營(yíng)銷是應(yīng)對(duì)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的一系列消費(fèi)者需求及消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變的有效途徑。接著本文對(duì)我國(guó)主題酒店實(shí)施體驗(yàn)營(yíng)銷進(jìn)行SWOT分析，將主題酒店的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和機(jī)會(huì)、威脅以及體驗(yàn)營(yíng)銷的應(yīng)對(duì)措施進(jìn)行深入分析，指出我國(guó)主題酒店實(shí)施體驗(yàn)營(yíng)銷在理論上是可行的。隨后本文闡述了將體驗(yàn)營(yíng)銷五大模式，即感覺(jué)營(yíng)銷模式、情感營(yíng)銷模式、思