我國(guó)DM廣告中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究.pdf

1、DM廣告(DirectmailAdvertising)即DM，全稱直接郵寄廣告。它對(duì)廣告所選定的對(duì)象，用直接投遞的方式傳達(dá)廣告主要所要傳達(dá)的信息，通過融合媒介性能去符合更加個(gè)性化的信息需求。DM廣告的投遞是一對(duì)一的，能使得受眾有被尊重的感覺。在當(dāng)今廣告業(yè)日益膨脹的情況下，信息的傳播越來越重視美學(xué)表現(xiàn)和從受眾的角度去研究其效果。
　　 本課題旨在探索DM廣告中創(chuàng)意設(shè)計(jì)因素的作用及其規(guī)律，重點(diǎn)分析DM設(shè)計(jì)中所需要的形態(tài)特點(diǎn)和藝術(shù)特征

2、，努力更加全面準(zhǔn)確地解讀和表現(xiàn)DM廣告的藝術(shù)特質(zhì)。相關(guān)研究不僅可以為進(jìn)一步提升DM廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的實(shí)用性提供理論支撐，而且可以拓寬DM廣告研究視野，豐富DM廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的研究?jī)?nèi)容，也可為DM廣告業(yè)、相關(guān)部門和廣大商家在具體實(shí)踐過程中提供理論指導(dǎo)和操作方法，這是本研究的根本目的和重要意義。本文廣泛采用了理論剖析法、文獻(xiàn)綜述法、案例分析法以及比較分析法。但從學(xué)理的角度來說，什么是DM廣告，以什么作為研究的理論基礎(chǔ)，始終是展開分析的前提。據(jù)此，

3、本文首先對(duì)我國(guó)DM廣告的表現(xiàn)形式、使用范圍、基本功能、主要特點(diǎn)進(jìn)行深入的探究和整理。
　　 好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是產(chǎn)品宣傳取得良好效果的基礎(chǔ)，如何設(shè)計(jì)出有創(chuàng)造性并且新穎優(yōu)秀的作品，即在DM廣告中充分發(fā)揮創(chuàng)意設(shè)計(jì)因素的作用，始終是本研究的根本內(nèi)容。本文將創(chuàng)意設(shè)計(jì)因素的兩個(gè)方面，即創(chuàng)意策略和創(chuàng)意設(shè)計(jì)作為研究重點(diǎn)，輔之于相關(guān)典型案例說明，以對(duì)我國(guó)DM廣告中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)因素進(jìn)行全面審視和系統(tǒng)分析。在創(chuàng)意策略因素方面，文中重點(diǎn)探討了DM廣告的目標(biāo)設(shè)

4、定、對(duì)象選擇、時(shí)空測(cè)定、賣點(diǎn)制造以及遞送方式；而在創(chuàng)意設(shè)計(jì)因素方面，文中重點(diǎn)探討了DM廣告的色彩表現(xiàn)與處理、圖形語(yǔ)言表達(dá)、文稿視覺傳達(dá)、版式組合選擇、造型樣式設(shè)計(jì)，最后列舉了酒店、化妝品、房地產(chǎn)三個(gè)案例進(jìn)行實(shí)際分析。
　　 未來的廣告創(chuàng)意的趨勢(shì)將越來越趨向個(gè)性化、本土化、復(fù)合化及多元化。隨著個(gè)性的解放，人們的審美都在不斷升華，越來越追求標(biāo)新立異、獨(dú)一無二。本土化往往與民族文化有關(guān)聯(lián)。在不同的地區(qū)和國(guó)家之間進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，需要根據(jù)