中國高端醫(yī)療器械行業(yè)國際化的策略研究.pdf

1、中國醫(yī)療器械已經在國際市場上占有較大比重,但就產品價值區(qū)分仍然以低值產品為主,國產高端醫(yī)療器械行業(yè)雖然近年已經得到蓬勃發(fā)展,但由于相關基礎科學和制造業(yè)水平仍然相對落后,創(chuàng)新能力不強,依然缺少原創(chuàng)性和革命性的產品引領全世界醫(yī)療器械行業(yè)的發(fā)展方向,當然在高端醫(yī)療器械行業(yè)的市場份額也就差強人意。高端醫(yī)療器械具有高風險和高利潤的產業(yè)特性,有其自身發(fā)展的規(guī)律:產品在上市前,需要投入大量的人力,物力,財力來完成研究開發(fā),臨床試驗和產品注冊工作,而產

2、品在上市后,接著需要采用準確的營銷方式使醫(yī)院和醫(yī)生去使用并接受新產品,整個產品生命周期的各項工作環(huán)環(huán)相扣,互相促進影響,最終才能取得相關產品營銷的整體成功。在國際化的過程中,中國醫(yī)療器械企業(yè)由于地域,文化,語言等方面的差異,即使延續(xù)并創(chuàng)新這一營銷規(guī)律仍需要付出比開拓本土市場更大的努力才能取得相應的成功。中國醫(yī)療器械公司只有積極的走出國門,積極參與到最前沿的國際化潮流中去,才能深切的感受到自己的不足,才有機會學習到同行業(yè)先進的前沿技術,超

3、前的營銷模式,最終才有可能創(chuàng)立出真正享譽全球的醫(yī)療器械品牌,而且中國本土龐大的醫(yī)療器械市場就是所有致力于推進高端醫(yī)療器械國際化的生產企業(yè)最堅強的后盾和最安全的母港。本文應用經驗分析法和定性分析法,主要內容分為五個部分,在緒論部分對本文設計的理論文獻回顧之后,首先從定義高端醫(yī)療器械出發(fā)并討論其發(fā)展意義,接著在闡述了中國高端醫(yī)療器械國際化發(fā)展概況之后,針對目前我國高端醫(yī)療器械行業(yè)存在的障礙和優(yōu)勢,提出中國高端醫(yī)療器械國際化的初期和長期經營策

4、略建議,這也是中國高端醫(yī)療器械行業(yè)國際化面臨的兩個關鍵問題:如何做好初期國際市場營銷工作為整體國際化進程打好基礎和施行什么樣的長期國際化經營策略確保最終國際化進程的成功?？傊?本文通過對目前中國高端醫(yī)療器械在國際市場地位的分析,并對比了主要發(fā)達國家的高端醫(yī)療器械發(fā)展現(xiàn)狀,以期對中國高端醫(yī)療器械的國際化提供借鑒意義。相信經過不懈努力,中國高端醫(yī)療器械行業(yè)一定會伴隨中國綜合國力的提升,發(fā)展出幾個享譽世界的高端醫(yī)療器械品牌,與中國的大國地位和