市場營銷運作與繪本創(chuàng)作過程的相互影響.pdf

1、隨著社會節(jié)奏的不斷加快，電影、電視、網絡、書籍等各種視覺媒體的沖擊，圖畫成為獲取信息最快捷、最直觀的方式，讀圖已經成為年輕人的一種閱讀時尚。“繪本”這一圖書形式正是在這樣的背景之下得以迅速的發(fā)展起來。繪本注重用圖畫來講故事、抒發(fā)感情，它以色彩豐富而又動人的畫面，結合恰到好處的文字，創(chuàng)造出一種前所未有的閱讀境界，近年來在我國市場上發(fā)展迅速引起了許多人的關注。它不等同于一般意義上的圖畫書，是一種獨立的藝術形式，同時兼具藝術性與文學性兩種特征

2、。
　　在藝術設計領域，如工業(yè)設計，動畫電影創(chuàng)作等，近年來都引入了市場營銷學用于生產管理與營銷，獲得了良好的運營模式，增加了發(fā)展的機遇。市場營銷學是研究市場營銷活動及其規(guī)律性的科學，以其獨特的謀略性、藝術性與實用性，廣泛運用于各類經濟活動的運籌、管理和決策等方面，尤其在信息社會，市場營銷學受到各行各業(yè)的普遍重視。繪本作為一種重要的藝術表現形式和文學樣式，在我國尚處在探索階段，國內近年陸續(xù)出現許多相關的研究，例如《電影營銷實務》、《

3、動畫生產營銷與管理》、《工業(yè)設計市場營銷學》等書籍，指導著各種藝術實踐，但是關于繪本和繪本市場的專門研究還十分少見。
　　論文將首先對繪本和市場營銷學的相關概念作出描述，然后結合管理學和藝術實踐，從市場營銷的理論原則出發(fā)，運用市場營銷學中的市場調研與預測方法，以及目標市場戰(zhàn)略分析方法，研究市場營銷對繪本創(chuàng)作的影響，探討市場營銷學的引入對繪本創(chuàng)作具有哪些良性作用，以及繪本作品對市場可能產生的反作用。
　　文章并沒有僅僅停留在對