影視廣告中動(dòng)畫視覺語言的研究.pdf

1、科技的發(fā)展使人們的生活質(zhì)量日益提高,消費(fèi)順其自然的成為了一種隱形文化,廣告為自身產(chǎn)品宣傳的同時(shí)也為人們的消費(fèi)提供了參考,它不分時(shí)間、地點(diǎn),時(shí)時(shí)刻刻圍繞在人們身邊,伴隨著人們的生活,以各種形式出現(xiàn)在我們的視線之內(nèi)。每一則廣告展現(xiàn)給觀眾的視覺感受各不相同,觀眾對其了解認(rèn)知的多少和興趣程度的高低,都對廣告產(chǎn)品的銷售起著決定性的影響。由此,廣告商為了品牌的宣傳以及贏得更豐厚的利益,絞盡腦汁尋找突破傳統(tǒng)廣告的新方法。動(dòng)畫這門新型的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)映入廣告

2、商的眼簾,二者雖然屬于不同的藝術(shù)門類卻又存在著千絲萬縷的聯(lián)系,于是出現(xiàn)了動(dòng)畫與廣告巧妙結(jié)合的產(chǎn)物,這也是廣告業(yè)主為了商品的宣傳而采用的一種新型手段。本文主要通過研究動(dòng)畫視覺語言在廣告中的運(yùn)用,來分析說明動(dòng)畫廣告的深層內(nèi)涵和意義,幫助觀眾了解動(dòng)畫廣告的同時(shí)帶動(dòng)觀眾的消費(fèi)積極性,從而促進(jìn)動(dòng)畫廣告的發(fā)展。
　　文中第一章節(jié)簡單交代了課題的研究背景與現(xiàn)狀,概述了選擇該課題的意義所在,并且歸納了通過哪些方法來解決課題的實(shí)際問題。第二章節(jié)系統(tǒng)

3、的概述了動(dòng)畫視覺語言的概念及其藝術(shù)特征,在概念中,從“動(dòng)畫”和“視覺語言”兩個(gè)方面進(jìn)行分析,最后提出“動(dòng)畫視覺語言”這個(gè)新型詞匯的含義,并對其藝術(shù)特征進(jìn)行總結(jié),讓人們對動(dòng)畫視覺語言有更深一層的了解。在第三章節(jié)中,通過分析動(dòng)畫視覺語言的表現(xiàn)形式,闡述其與廣告具備相同的因素,從而提出了動(dòng)畫視覺語言與影視廣告相結(jié)合的可行性和必要性,并介紹了二者相融合的方式方法。在第四章節(jié)中,通過列舉實(shí)際例子、結(jié)合本人創(chuàng)作的作品,圖文并茂的進(jìn)行闡述動(dòng)畫視覺語言

4、在廣告中的應(yīng)用,通過實(shí)踐來驗(yàn)證,強(qiáng)調(diào)在本文第三章中提出的二者結(jié)合的好處,這也是文章的論證所在。第五章節(jié)也就是最后一個(gè)章節(jié),主要結(jié)合論文的觀點(diǎn)進(jìn)行總體的闡述,說明動(dòng)畫視覺語言與廣告結(jié)合的優(yōu)勢、提出不足,并對其發(fā)展趨勢有所展望。
　　動(dòng)畫視覺語言運(yùn)用在影視廣告中,其表現(xiàn)形式與技法的不同展現(xiàn)出風(fēng)格多樣的廣告影片,為觀眾呈現(xiàn)出不同視覺感受的畫面效果。二者在結(jié)合的過程中各取所需、揚(yáng)長避短,發(fā)揮其獨(dú)有的魅力特征,能更有效的吸引觀眾的眼球,為廣