《海峽時(shí)報(bào)》上的中國產(chǎn)品品牌形象研究.pdf

1、中國自古以來就是貿(mào)易大國，與世界頻繁的貿(mào)易往來不僅輸出了中國各種奇珍異寶和特產(chǎn)，也通過這些產(chǎn)品將中國地大物博的國家形象和獨(dú)具東方韻味的產(chǎn)品形象傳遞出去。斗轉(zhuǎn)星移，如今中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，與世界更緊密的聯(lián)系在一起，其產(chǎn)品形象不僅凝聚為品牌力推動(dòng)著生產(chǎn)力的加速發(fā)展，更在外代表著國家形象，產(chǎn)生更為深遠(yuǎn)的意義。
　　本文選擇新加坡和馬來西亞報(bào)紙媒體中具有代表性的媒體—《海峽時(shí)報(bào)》為研究對(duì)象，通過梳理品牌、品牌形象及產(chǎn)品形象相關(guān)理論，并在大量

2、的文獻(xiàn)閱讀和統(tǒng)計(jì)分析的基礎(chǔ)上，試圖描繪出中國產(chǎn)品品牌的對(duì)外形象，分析其特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，并綜合我國實(shí)際國情，提出可行性建議。
　　本文研究?jī)?nèi)容分為五部分，第一部分重點(diǎn)介紹研究背景、研究意義和論文創(chuàng)新點(diǎn)，并詳細(xì)闡述了研究設(shè)計(jì)步驟和研究方法；第二部分梳理了品牌、品牌形象、產(chǎn)品形象相關(guān)理論及新加坡和馬來西亞報(bào)紙媒體上的涉華報(bào)道。對(duì)國內(nèi)外研究成果的綜述為后續(xù)研究奠定了理論基礎(chǔ)，也讓我們更清晰的看到在中國產(chǎn)品品牌形象領(lǐng)域研究成果的匱乏和本次

3、研究可能帶來的意義；第三部分對(duì)《海峽時(shí)報(bào)》2004年-2013年十年間的報(bào)道進(jìn)行抽樣，設(shè)定報(bào)道時(shí)間、報(bào)道版面、報(bào)道體裁、報(bào)道議題、消息來源、產(chǎn)品類別、關(guān)鍵詞、報(bào)道傾向、相關(guān)議題九個(gè)研究類目，通過內(nèi)容分析法歸納出《海峽時(shí)報(bào)》對(duì)“中國產(chǎn)品品牌形象”的報(bào)道特點(diǎn)、報(bào)道議題以及其展現(xiàn)出的具體形象；最后在對(duì)內(nèi)容分析的基礎(chǔ)上提出“中國產(chǎn)品品牌形象”的提升建議。
　　研究發(fā)現(xiàn)，《海峽時(shí)報(bào)》中“中國產(chǎn)品品牌形象”總體上趨于正面，其報(bào)道議題綜合性強(qiáng)，