電視媒體大型活動策劃研究.pdf

1、近年來，電視媒體通過主動策劃大型活動來塑造品牌、提高創(chuàng)收的做法已屢見不鮮。大型活動策劃一方面給電視傳媒帶來深刻變革，另一方面又使電視媒體面臨著機遇和挑戰(zhàn)。如何策劃好電視媒體大型活動已經(jīng)成為電視業(yè)界關(guān)注的焦點。 學(xué)界對于媒體策劃大型活動的現(xiàn)象雖已有不少論述，但已有的成果并未隨著活動策劃實踐的發(fā)展及時更新、完善，沒有注意到媒體實踐中出現(xiàn)的種種新情況、新傾向。事實上，近幾年，媒體大型活動策劃逐漸突破了早期以公益活動為主的形式，越來越多

2、地出現(xiàn)以品牌推介和營銷為目的的大型活動策劃，從而導(dǎo)致了學(xué)界研究重心的轉(zhuǎn)移，而相關(guān)研究尚未在理論上將其納入大型活動策劃的框架。 本文將在已有的學(xué)術(shù)成果的基礎(chǔ)上重新審視當(dāng)前的大型活動策劃實踐，借助文獻調(diào)研、訪談和案例分析等方法，并嘗試結(jié)合一些傳播學(xué)的原理來分析媒體大型活動策劃。 本文首先對電視媒體大型活動策劃進行了概述：在電視媒體策劃和大型活動策劃兩個范疇內(nèi)對媒體大型活動策劃的概念和分類進行了梳理，并對電視媒體大型活動策劃的

3、基本類型和發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析。 其次，媒體大型活動策劃由當(dāng)初的偶爾為之，到今天的普遍運用，有著復(fù)雜而深刻的社會、受眾、媒介動因，本文從理論上對媒體活動策劃的動因進行了分析，并對其社會價值和經(jīng)濟價值進行了探討。 再次，從實踐上分析媒體大型活動策劃的流程、原則，并重點論述了活動策劃的靈魂—創(chuàng)新，闡述了經(jīng)營管理層的策劃理念要新、活動部門的創(chuàng)新策劃要貫穿始終、活動實施過程中的細節(jié)策劃要周密、活動結(jié)束之后的產(chǎn)業(yè)鏈條打造要跟上等。