目的論視域下漢語商品名稱英譯策略的研究.pdf

1、隨著中國加入WTO，中國企業(yè)也面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。而在參與激烈的國際市場競爭時，打造知名品牌已成為市場運(yùn)營戰(zhàn)略中塑造企業(yè)形象的核心；其中，擁有一個貼切又獨(dú)特的商品名稱及得體的翻譯更是國內(nèi)企業(yè)發(fā)展的一個非常重要的因素，因此，對漢語商品牌名及其翻譯的研究就顯示出其必需性和緊迫感。當(dāng)前，已有不少中國譯者涉足此項(xiàng)研究，也取得了不小的成績。但是，隨著對翻譯研究的不斷深化和完善，漢語商品名稱英譯策略的研究也暴露出了越來越多的缺陷和不足。

2、 鑒于目前這一研究的局限性，本文嘗試運(yùn)用費(fèi)米爾的目的論（theSkopostheory）來指導(dǎo)商品名稱的英譯策略。目的論重視翻譯發(fā)起者的目的性，認(rèn)為在翻譯時譯者應(yīng)根據(jù)客戶的要求，結(jié)合翻譯的目的和譯文讀者的特殊情況，從原作所提供的多元信息中進(jìn)行選擇性的翻譯。在商品名稱翻譯中，公司的商品名稱定位策略是一種很強(qiáng)的目的性行為，譯者應(yīng)首先分析不同的語言和文化等各種因素對其的影響，從而來適應(yīng)顧客的要求。這種定位策略決定了譯者的翻譯策略和翻譯方法

3、的選擇。 鑒于此，作者在文中探討了譯者在商品名稱翻譯過程中選用翻譯方法時應(yīng)遵循目的原則，并指出了商品名稱翻譯是一個有目的的選擇過程。本文共有四個章節(jié)。引言敘述了漢語商品名稱英譯的研究背景及其研究必要性，特別是目的論指導(dǎo)下的此研究的實(shí)質(zhì)性用途。第一章對傳統(tǒng)翻譯理論進(jìn)行簡單的回顧，簡述了漢語商品名稱英譯的現(xiàn)狀研究及此文的研究目的、意義。第二章詳細(xì)闡述了目的論的定義、代表人物，描述了弗米爾的目的論的三大法則和相互的關(guān)系。第三章描述了商