浙江省瑞安市高樓鎮(zhèn)旅游發(fā)展對策研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟和社會的發(fā)展，城市生活的顯著改善，休閑觀念的轉(zhuǎn)變，收入的提高，休閑時間的逐漸增加，鄉(xiāng)村旅游已成為城市居民出行的重要選擇。近幾年來，鄉(xiāng)村旅游在我國發(fā)展迅速，以其特有的風格與魅力吸引了大批城市游客，成為旅游業(yè)中新的亮點，尤其是各大中城市近郊的鄉(xiāng)村旅游增長速度更快。鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)是農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合，它的發(fā)展豐富了城市居民的休閑生活，對農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展起到了良好的作用。
　　瑞安市高樓鎮(zhèn)旅游資源豐富，具備發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的各項條

2、件，如果能確定好它們的發(fā)展方式與方向，可以推動其走向成熟，逐步趨于完善。本文通過對浙江省瑞安市高樓鎮(zhèn)的旅游開發(fā)創(chuàng)新思路，提出科學的發(fā)展策略，能夠進一步推動瑞安市高樓鎮(zhèn)旅游業(yè)的快速健康發(fā)展，提升人民群眾的生活品質(zhì)。同時，以瑞安市高樓鎮(zhèn)的旅游開發(fā)為例，對其持續(xù)科學發(fā)展提供了切實可行的理論指導路線，以促進整個瑞安鄉(xiāng)村旅游的整合與提升。
　　本論文緊密結(jié)合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢和要求，以浙江省瑞安市高樓鎮(zhèn)的旅游開發(fā)研究作為實證研究的對象，從鄉(xiāng)村

3、旅游的發(fā)展背景入手，在研究相關(guān)文獻的基礎(chǔ)上，主要運用市場營銷理論和可持續(xù)發(fā)展理論，對瑞安市高樓鎮(zhèn)的旅游開發(fā)進行分析。首先通過實地調(diào)研及對相關(guān)文獻資料的搜集、分析及論證，客觀和系統(tǒng)地分析瑞安市高樓鎮(zhèn)旅游業(yè)優(yōu)勢條件。通過對當今旅游業(yè)的發(fā)展趨勢、瑞安市旅游業(yè)的發(fā)展環(huán)境、高樓鎮(zhèn)的旅游資源稟賦優(yōu)勢進行分析，從而理清高樓鎮(zhèn)的旅游資源類型，提煉高樓鎮(zhèn)旅游資源的特色。其次，總結(jié)高樓鎮(zhèn)旅游作為主導產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得的成效。通過對高樓鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)布局體系、項目建設成

4、效、配套服務體系、經(jīng)濟社會效益等方面進行分析評價，為高樓鎮(zhèn)旅游業(yè)存在問題的分析奠定了基礎(chǔ)。通過各種分析，結(jié)果表明高樓鎮(zhèn)在品牌建設意識、規(guī)模檔次、宣傳營銷、旅游招商、市場競爭壓力等方面存在著內(nèi)涵薄弱、品牌不強，規(guī)模過小、檔次較低，宣傳不夠、招商較難，競爭激烈、壓力較大等問題。最后，在前面調(diào)查、研究、分析和總結(jié)的基礎(chǔ)上，結(jié)合動態(tài)市場需求和本地資源特性，對瑞安市高樓鎮(zhèn)的旅游開發(fā)進行創(chuàng)新設計。提出在旅游規(guī)劃開發(fā)方面，要理清核心競爭力，以“休閑養(yǎng)

5、生”為主題，以“一軸、兩翼、三線”為基本建設內(nèi)容，實現(xiàn)“浙南閩北的休閑養(yǎng)生之鎮(zhèn)”的準確定位，力推適應現(xiàn)實條件的高樓旅游項目開發(fā)模式，著力打造開發(fā)實體平臺;在旅游特色品牌方面，突出高樓特色，發(fā)展創(chuàng)意文化，立足環(huán)境優(yōu)勢，著力打造文化旅游特色品牌，構(gòu)建完備的旅游產(chǎn)品體系;在旅游發(fā)展環(huán)境方面，立足項目，拓寬投融資渠道，放寬市場準入條件，出臺配套優(yōu)惠政策，大力開展旅游招商引資，加強資金、土地、制度等各種要素保障，優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境;在旅游營銷宣傳方

6、面，圍繞“浙南閩北”的市場定位，塑造高樓旅游大景區(qū)代名詞，擴大節(jié)慶營銷影響力，做好高樓綠道營銷文章，適時適度、長效持續(xù)地開展高樓旅游品牌營銷，促進高樓旅游項目“滾雪球”式發(fā)展。
　　本文力圖就瑞安市高樓鎮(zhèn)的旅游開發(fā)目標與作用、出現(xiàn)的問題進行一些探索性研究，為我國新農(nóng)村建設過程中的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)提供一些現(xiàn)實依據(jù)。不過，瑞安市高樓鎮(zhèn)發(fā)展旅游業(yè)是一個需要持續(xù)探索的過程，只有不斷總結(jié)經(jīng)驗，找出問題，切實解決不足，開拓旅游、農(nóng)業(yè)、工業(yè)等不同產(chǎn)