傳播學(xué)視野下的詞媒體研究.pdf

1、詞媒體按其內(nèi)容和形式，屬于媒體的一種形態(tài)，嚴(yán)格意義上的媒體具有物質(zhì)形態(tài)或物質(zhì)載體，而詞媒體是以詞為傳播的載體，詞在傳遞信息的同時(shí)，本身也具有了載體功能。詞媒體以網(wǎng)絡(luò)熱詞為傳播載體，利用互聯(lián)網(wǎng)的特性，網(wǎng)民創(chuàng)造了大量熱詞，并且傳播速度之快超出個(gè)體想象。網(wǎng)絡(luò)熱詞一方面娛樂(lè)大眾；另一方面反映社會(huì)發(fā)展中存在的矛盾，尤其是生活在底層的群體，在遇到社會(huì)不公正之時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的匿名性和公開(kāi)性，為民眾提供了一種發(fā)泄的出口，在一定程度上起到了引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用，

2、如發(fā)生在2010年河北大學(xué)的“李剛門(mén)”事件，在網(wǎng)絡(luò)上引起了強(qiáng)烈的反響，并最終推動(dòng)了事情的發(fā)展，而伴隨著各種惡搞版本的網(wǎng)絡(luò)熱詞也隨之出現(xiàn)，如“我爸是李剛”、“炫父”、“拼爹”、“恨爹不成剛”等網(wǎng)絡(luò)熱詞的出現(xiàn)體現(xiàn)了網(wǎng)友的智慧。
　　 網(wǎng)絡(luò)熱詞從小眾走向大眾傳播，成為一種新的表達(dá)方式，引發(fā)了公眾對(duì)當(dāng)下社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、生活方式的反思。與傳統(tǒng)百科全書(shū)和大辭典學(xué)術(shù)的詞條不同，每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞，都是現(xiàn)實(shí)生活的一面鏡子，網(wǎng)絡(luò)熱詞的出現(xiàn)，不僅滿足了

3、公眾快速獲取核心信息的需求，而且還滿足了媒體精準(zhǔn)傳播的訴求。由于網(wǎng)絡(luò)熱詞集簡(jiǎn)約、精準(zhǔn)、傳神、犀利、不易混淆等特點(diǎn)于一身，所以很容易抓住公眾。
　　 一個(gè)熱詞代表了一定社會(huì)形態(tài)階級(jí)的民意和情緒，能夠準(zhǔn)確表達(dá)集體的意識(shí)。大量網(wǎng)絡(luò)熱詞的出現(xiàn)，為詞媒體的產(chǎn)生提供了內(nèi)容上的保證。詞媒體是指將詞作為傳遞信息的載體，最大限度地加快傳播和記憶的速度，將特定時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件進(jìn)行超濃縮，以便于口口相傳。
　　 在網(wǎng)絡(luò)熱詞如噴井之勢(shì)發(fā)展

4、的背景下，以網(wǎng)絡(luò)熱詞為傳播的媒體利用網(wǎng)絡(luò)熱詞的特性定位了自身的發(fā)展，詞媒體順勢(shì)而生。詞媒體的出現(xiàn)，是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展過(guò)程中傳播主體不斷精細(xì)化、內(nèi)容不斷專(zhuān)業(yè)化的結(jié)果。詞媒體通過(guò)網(wǎng)民的開(kāi)創(chuàng)性力量創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播內(nèi)容，主要以網(wǎng)絡(luò)熱詞的產(chǎn)生、解讀或網(wǎng)絡(luò)熱詞的重大社會(huì)影響制造輿論等為主，針對(duì)性很強(qiáng)地提供給某個(gè)群體的讀者，同時(shí)增加了以網(wǎng)絡(luò)熱詞為核心的鏈接和互動(dòng)，成為詞媒體發(fā)展過(guò)程中一道獨(dú)特的亮麗風(fēng)景。
　　 那么詞媒體的概念是什么?詞媒體概念

5、存在是否具有合理性?詞媒體與網(wǎng)絡(luò)熱詞的關(guān)系如何，它的發(fā)展現(xiàn)狀及傳播效果如何?詞媒體本身存在什么樣的問(wèn)題，以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及走向如何?互動(dòng)百科在最初提出詞媒體概念時(shí)受到各方質(zhì)疑，尤其是學(xué)界對(duì)詞媒體概念之說(shuō)持有的質(zhì)疑態(tài)度，然而作為一種客觀存在的新生事物，它的存在有其合理性。2010年5月13日國(guó)家教育部和國(guó)家語(yǔ)委對(duì)詞媒體概念進(jìn)行了論述，并把其作為新詞收錄在《2010年中國(guó)語(yǔ)言生活狀況報(bào)告》中，這是對(duì)詞媒體概念比較權(quán)威的界定。隨后《人民日?qǐng)?bào)》

6、在2010年6月1日對(duì)詞媒體這一概念進(jìn)行了釋義：詞媒體是指將詞作為傳遞信息的載體，將特定時(shí)間、地點(diǎn)、人物發(fā)生的事件濃縮在一個(gè)詞內(nèi)，以便于記憶，加快傳播速度。顯示了知識(shí)爆炸時(shí)代信息傳播的特征。由此可見(jiàn)詞媒體作為一個(gè)全新概念它的產(chǎn)生受到官方及權(quán)威媒體的關(guān)注。
　　 本文運(yùn)用了內(nèi)容分析、問(wèn)卷調(diào)查、個(gè)案研究以及實(shí)踐觀察的方法，選取了詞媒體這一以詞為傳播信息的載體為研究對(duì)象，首先由媒體和網(wǎng)絡(luò)熱詞的結(jié)合上升到詞作為一種傳播載體，自身具有的理

7、論和實(shí)踐意義；再次從詞媒體概念界定出發(fā)引出詞媒體的發(fā)展和使用現(xiàn)狀；運(yùn)用拉斯維爾的“5w”（即傳播主體、受眾、內(nèi)容、傳播方式和傳播效果）傳播學(xué)理論對(duì)其進(jìn)行分析，著重論述了詞媒體的傳播內(nèi)容，在全民造詞、全民娛樂(lè)的背景下，網(wǎng)絡(luò)熱詞成為詞媒體的傳播載體，是詞媒體取勝的法寶；而在傳播受眾上，詞媒體的定位是上至三四十歲的都市白領(lǐng)下至初中生，這個(gè)群體匯聚了各方人才，他（她）熱愛(ài)生活，關(guān)注社會(huì)的發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)熱詞的創(chuàng)造和傳播上起到了很大的作用；詞媒體以網(wǎng)

8、絡(luò)熱詞的內(nèi)容傳播為王，同時(shí)利用維客編輯模式，為每個(gè)受眾自由的編輯詞條并傳播提供了條件，在這個(gè)過(guò)程中運(yùn)用了互動(dòng)化的傳播方式；詞媒體綜合傳播效果五個(gè)方面的特性，并分析其以網(wǎng)絡(luò)熱詞為傳播內(nèi)容帶來(lái)的一系列發(fā)展優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，作者也看到了詞媒體在發(fā)展過(guò)程中自身、運(yùn)營(yíng)及外部環(huán)境中存在的問(wèn)題，并嘗試對(duì)詞媒體的發(fā)展趨勢(shì)和未來(lái)走向做進(jìn)一步的預(yù)測(cè)。
　　 文章的最后，作者總結(jié)了詞媒體的發(fā)展趨勢(shì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值開(kāi)發(fā)，圍繞全球最大的中文百科網(wǎng)站互動(dòng)百科作為詞媒體