2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、隨著汽車工業(yè)的發(fā)展、廣播窄眾化時(shí)代的到來,交通廣播應(yīng)運(yùn)而生,且發(fā)展呈上升態(tài)勢,湖南電臺(tái)交通頻道正是在此背景下誕生、發(fā)展起來,并逐漸形成了自己的特色。在新媒體時(shí)代,湖南交通頻道積極尋求新型發(fā)展道路,拓展多元傳播渠道,取得了較好的傳播效果。深入研究它在新媒體時(shí)代的傳播狀況,對(duì)同類交通頻道的新媒體化發(fā)展有重要的啟示意義。
  首先,運(yùn)用PEST分析法對(duì)湖南交通頻道在新媒體時(shí)代的傳播新語境進(jìn)行研究,分析其現(xiàn)階段在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)方面

2、的優(yōu)劣勢,闡述新媒體時(shí)代為其發(fā)展帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。其次,研究新媒體時(shí)代湖南交通頻道的傳播策略。湖南交通頻道通過對(duì)受眾的精準(zhǔn)定位,充分發(fā)揮本土優(yōu)勢,精心打造傳播內(nèi)容,塑造了良好的品牌形象。它還緊跟媒介融合趨勢,與893汽車音樂廣播、湖南移動(dòng)電視進(jìn)行合作,開設(shè)網(wǎng)絡(luò)微電臺(tái),開通官方微信公眾號(hào)、開發(fā)官方APP、拓展電子商務(wù)業(yè)務(wù),立體構(gòu)建傳播渠道,實(shí)現(xiàn)多元傳播,擴(kuò)大了自身的傳播范圍。最后,通過對(duì)湖南交通頻道的受眾規(guī)模、收聽時(shí)段、節(jié)目競爭力、受眾反

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