傳播學(xué)視角下健康類(lèi)電視節(jié)目研究——以北京衛(wèi)視《我是大醫(yī)生》為例.pdf

1、健康類(lèi)電視節(jié)目是以傳播健康知識(shí)和健康理念為主要內(nèi)容、增強(qiáng)受眾對(duì)健康知識(shí)的認(rèn)知能力和提高受眾整體健康素養(yǎng)為發(fā)展宗旨的生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目。近年來(lái)，我國(guó)健康類(lèi)電視節(jié)目得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，僅2010年前十個(gè)月，全國(guó)71座城市上星頻道就有379個(gè)頻道、超過(guò)1300檔健康類(lèi)電視節(jié)目，播出時(shí)長(zhǎng)達(dá)4.8萬(wàn)小時(shí)，在生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目中占據(jù)了非常重要的位置。健康類(lèi)電視節(jié)目通過(guò)多元的表現(xiàn)手法，將實(shí)用的健康信息傳遞給觀(guān)眾，并對(duì)受眾產(chǎn)生了極大影響?！娥B(yǎng)生堂》、《健康之路》

2、、《我是大醫(yī)生》等己成為衛(wèi)視的品牌節(jié)目，為衛(wèi)視的收視做出了巨大貢獻(xiàn)。然而，也有一些節(jié)目因?yàn)閮?nèi)容的同質(zhì)化或傳播信息的虛假化、創(chuàng)新力度不足等多種原因，造成受眾流失，最終停播。
　　《我是大醫(yī)生》是北京衛(wèi)視首創(chuàng)的一檔以來(lái)自北京三甲醫(yī)院的權(quán)威醫(yī)生主持團(tuán)+《養(yǎng)生堂》節(jié)目主持人悅悅組成的“醫(yī)生夢(mèng)之隊(duì)”為傳播主體，以健康養(yǎng)生為傳播內(nèi)容的大型生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目，自2013年10月開(kāi)播以來(lái)，不僅吸引了中老年觀(guān)眾，更讓許多的年輕人成為節(jié)目的粉絲。本文從傳

3、播學(xué)的視角出發(fā)，對(duì)《我是大醫(yī)生》2013年10月10日至2016年9月29日，三年共150期節(jié)目從傳播內(nèi)容、傳播渠道進(jìn)行了研究分析。
　　通過(guò)研究分析發(fā)現(xiàn)，《我是大醫(yī)生》在節(jié)目?jī)?nèi)容方面以介紹日常疾病和癌癥相關(guān)健康知識(shí)為主，通過(guò)制造懸念、情景模擬等傳播形式，3D技術(shù)、動(dòng)畫(huà)模擬等特技效果，以及訴諸恐懼、寓觀(guān)點(diǎn)于材料等傳播技巧，給受眾視覺(jué)更精彩、形式更多樣、更具人情味和更有創(chuàng)新性的全新觀(guān)看體驗(yàn)。在節(jié)目渠道方面，《我是大醫(yī)生》也不僅僅拘泥