城市居民體育休閑消費意向影響因素的實證研究——基于杭州市區(qū)的調(diào)查.pdf

1、休閑不僅是現(xiàn)代化社會的重要特征和標(biāo)志，還是社會發(fā)展的一種重要趨勢。而體育休閑作為社會文化發(fā)展必不可少的一部分也已日漸深入人心。同時，隨著經(jīng)濟水平的提高，居民節(jié)假日的增多，越來越多的人開始追求物質(zhì)之外的精神需求。與此同時，政府、媒體等機構(gòu)的積極倡導(dǎo)，推動了我國體育休閑消費地發(fā)展，特別是率先達(dá)到小康水平的城市地區(qū)，體育休閑消費不但已成為現(xiàn)實，而且比預(yù)期發(fā)展地還要快。因此，研究城市居民體育休閑消費意向的影響因素具有一定的針對性和代表性。

2、>　　本文通過對相關(guān)文獻(xiàn)資料的梳理和回顧，利用Howard-Sheth的“刺激因素、外部因素——內(nèi)部因素——消費者反應(yīng)”的理論模型以及“外部變量——感知有用性、感知易用性——消費意向”的技術(shù)接受模型，構(gòu)建了“刺激因素——內(nèi)在因素——消費者反應(yīng)”的理論模型。其中刺激因素包括體育休閑消費條件、體育休閑消費氛圍以及體育休閑消費體驗，內(nèi)在因素包括感知有用性、感知易用性。通過研究變量之間的關(guān)系，厘清城市居民體育休閑消費意向的影響因素，突破以往無規(guī)

3、律、無系統(tǒng)、無理論模型的研究，進一步完善體育休閑消費意向影響因素的研究，以期填補現(xiàn)有研究的不足，為體育休閑企業(yè)的長足發(fā)展提供理論支持和現(xiàn)實依據(jù)。
　　基于理論模型，本文通過文獻(xiàn)研究和小樣本測試得出正式調(diào)查問卷，共發(fā)放問卷300份，并對254份有效問卷進行了實證研究，主要采用了描述性統(tǒng)計分析、效度分析、信度分析、相關(guān)分析、回歸分析、方差分析等統(tǒng)計分析方法對研究假設(shè)進行了驗證。研究結(jié)果表明:(1)體育休閑消費條件正向影響體育休閑消費意

4、向;體育休閑消費氛圍正向影響體育休閑消費意向;體育休閑消費體驗正向影響體育休閑消費意向?？芍碳ひ蛩卣蛴绊戵w育休閑消費意向。(2)體育休閑消費條件正向影響感知有用性;體育休閑消費氛圍正向影響感知有用性;體育休閑消費體驗正向影響感知有用性;體育休閑消費條件正向影響感知易用性;體育休閑消費氛圍正向影響感知易用性;體育休閑消費體驗正向影響感知易用性。可知刺激因素正向影響內(nèi)在因素。(3)感知有用性正向影響體育休閑消費意向;感知易用性正向影響體

5、育休閑消費意向?？芍獌?nèi)在因素正向影響消費意向。(4)感知有用性完全中介了體育休閑消費條件、體育休閑消費氛圍對體育休閑消費意向的影響，部分中介了體育休閑消費體驗對體育休閑消費意向的影響;感知有用性部分中介了體育休閑消費條件、體育休閑消費氛圍以及體育休閑消費體驗對體育休閑消費意向的影響。(5)性別對刺激因素、內(nèi)在因素和消費者反應(yīng)的影響有顯著差異的假設(shè)部分成立;年齡對刺激因素、內(nèi)在因素和消費者反應(yīng)的影響有顯著差異的假設(shè)部分成立;職業(yè)類型對刺激