節(jié)事活動(dòng)對(duì)國(guó)際知名旅游目的地建設(shè)的影響研究——以杭州為例.pdf

1、節(jié)事活動(dòng)是指那些為滿足國(guó)民休閑和精神文化需要，引起社會(huì)反響和大眾媒體關(guān)注，對(duì)國(guó)家和地區(qū)社會(huì)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮等產(chǎn)生重大影響的活動(dòng)。其包括精心策劃或舉辦的某個(gè)特定的儀式、表演、演講和節(jié)慶活動(dòng)，以及各種節(jié)假日、傳統(tǒng)節(jié)日的節(jié)慶和事件活動(dòng)。
　　舉辦節(jié)事活動(dòng)可以通過(guò)媒體宣傳在特定時(shí)間內(nèi)獲得較高的公眾關(guān)注度，吸引大批游客的到來(lái)。舉辦地通常也會(huì)利用節(jié)事活動(dòng)來(lái)重新定位、重新樹(shù)立旅游城市形象。作為中國(guó)最佳旅游城市，杭州自古以來(lái)便具有良好的旅

2、游文化資源，歷史文脈源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，近年來(lái)舉辦的節(jié)事活動(dòng)豐富多彩，其中一些具有較大規(guī)模的節(jié)事為杭州帶來(lái)不少的新榮譽(yù)，推動(dòng)了節(jié)事旅游業(yè)的快速發(fā)展。杭州的城市旅游業(yè)逐漸向著觀光旅游、休閑旅游、節(jié)事旅游“三足鼎立”的新格局方向轉(zhuǎn)變，形成特有的目的地品牌，努力打造“東方休閑之都?生活品質(zhì)之城”的國(guó)際旅游目的地新形象。
　　本文以杭州為例，結(jié)合歷史學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、公共管理學(xué)、服務(wù)營(yíng)銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游管理學(xué)等多種學(xué)科，從節(jié)事活動(dòng)的歷史起源談起，闡述

3、節(jié)事活動(dòng)的特征及歷史發(fā)展?fàn)顩r；對(duì)目前影響力較大的西湖博覽會(huì)、休閑博覽會(huì)等國(guó)際性節(jié)事活動(dòng)做了較為全面的調(diào)研與分析；研究現(xiàn)代節(jié)事活動(dòng)與旅游目的地建設(shè)之間的關(guān)系，分析其積極的因素和消極的因素，以及兩者之間的互相影響力；分析杭州建設(shè)國(guó)際旅游目的地面臨的挑戰(zhàn)，通過(guò)完善城市公共自行車系統(tǒng)、實(shí)施“航線戰(zhàn)略”、應(yīng)用數(shù)字化信息技術(shù)的成果、改進(jìn)傳統(tǒng)型旅游配套設(shè)施、加強(qiáng)口岸服務(wù)等創(chuàng)新實(shí)踐，建設(shè)國(guó)際知名旅游目的地。研究結(jié)果表明長(zhǎng)期堅(jiān)持舉辦特有品牌的現(xiàn)代節(jié)事活動(dòng)