J省衛(wèi)視的廣告產(chǎn)品營(yíng)銷優(yōu)化方案.pdf

1、精神文化是體現(xiàn)其綜合國(guó)力的重要因素，是民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，豐富精神文化生活已成為我國(guó)廣大人民群眾日益迫切的愿望。電視是現(xiàn)代社會(huì)主義文化的重要組成部分，是現(xiàn)代文化的骨干力量。文化消費(fèi)的潛力將繼續(xù)增長(zhǎng)，從而帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。目前，中國(guó)的電視行業(yè)有許多的電視頻道，在各省衛(wèi)視之間的競(jìng)爭(zhēng)也呈現(xiàn)激烈的情況下，廣告收入是電視媒體取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要保障，相關(guān)產(chǎn)品營(yíng)銷策略已被越來(lái)越多的關(guān)注。在一方面，廣告收入是電視頻道經(jīng)濟(jì)的支柱，一般占90

2、％以上的頻道總收入；在另一方面，電視廣告收入可以提供足夠的資金來(lái)開發(fā)新的欄目，給予電視節(jié)目的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)一定的資金支持，保證電視節(jié)目質(zhì)量的不斷提升，廣告和節(jié)目在一定程度相得益彰。因此對(duì)于產(chǎn)品營(yíng)銷策略的研究，為頻道的籌集資金、提高節(jié)目質(zhì)量都具有十分重要的意義。
　　本文在廣告營(yíng)銷相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，并在結(jié)合國(guó)內(nèi)外相關(guān)的廣告營(yíng)銷理論的現(xiàn)狀和應(yīng)用情況研究的基礎(chǔ)上，首先利用了SWOT矩陣分析方法，得到了J省衛(wèi)視外部機(jī)會(huì)包括經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展機(jī)遇

3、，自身行業(yè)的快速增長(zhǎng)等；J省衛(wèi)視的外部威脅包括覆蓋面積有限，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)較弱的威脅等。與此同時(shí)，評(píng)估了J省衛(wèi)視抓住機(jī)會(huì)、避免威脅的能力，評(píng)估的結(jié)論表明 J省衛(wèi)視有著一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的外部環(huán)境。其次，分析了J省衛(wèi)視廣告產(chǎn)品營(yíng)銷問(wèn)題的存在，根據(jù)廣告行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)，找出 J省衛(wèi)視廣告的目標(biāo)市場(chǎng)，以及 J省衛(wèi)視廣告業(yè)務(wù)的市場(chǎng)定位；最后，以7Ps理論針對(duì)J省衛(wèi)視廣告產(chǎn)品營(yíng)銷中產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略、服務(wù)環(huán)境、服務(wù)過(guò)程管理及人才方面提出了具體