開(kāi)封市龍亭景區(qū)全媒體營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)以及網(wǎng)絡(luò)對(duì)人們生活必要性的不斷加深，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入滲透到我們的衣食住行之中。2015年3月，國(guó)務(wù)院推行“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，旨在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)融合發(fā)展。同時(shí)國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心發(fā)布數(shù)據(jù)顯示中國(guó)旅游市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大并持續(xù)保持蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，大幅領(lǐng)跑宏觀經(jīng)濟(jì)。在此背景下，互聯(lián)網(wǎng)與旅游迅速融合發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)機(jī)遇和商業(yè)創(chuàng)新空間，整合資源進(jìn)行全媒體營(yíng)銷成為旅游景區(qū)必由之路，龍亭景區(qū)全媒體營(yíng)銷策略

2、和發(fā)展模式既具備企業(yè)營(yíng)銷的特點(diǎn)，同時(shí)也遵循傳統(tǒng)文化旅游景區(qū)營(yíng)銷發(fā)展的規(guī)律。龍亭景區(qū)作為本文的研究對(duì)象，本身既具有文化旅游的代表性又有地域的典型性。選取開(kāi)封地區(qū)AAAA級(jí)旅游景點(diǎn)龍亭景區(qū)作為研究對(duì)象，由點(diǎn)及面，對(duì)龍亭景區(qū)全媒體營(yíng)銷策略進(jìn)行分析和研究。
　　本文的研究?jī)?nèi)容是開(kāi)封市龍亭景區(qū)的全媒體營(yíng)銷策略，運(yùn)用現(xiàn)代傳播理論通過(guò)整合營(yíng)銷的視角展開(kāi)景區(qū)營(yíng)銷的研究，著重研究龍亭景區(qū)全媒體營(yíng)銷策略以及整合營(yíng)銷的真實(shí)案例，結(jié)合傳播學(xué)信息傳播的“五

3、要素”理論，對(duì)龍亭景區(qū)的傳播主體、營(yíng)銷內(nèi)容、媒介渠道以及傳播受眾四個(gè)方面展開(kāi)龍亭景區(qū)全媒體營(yíng)銷要素分析，尋找出影響傳播效果的傳播主體內(nèi)因以及市場(chǎng)環(huán)境外因，多視角全方位地分析景區(qū)全媒體營(yíng)銷策略。本篇文章從龍亭景區(qū)微信公眾號(hào)后臺(tái)、媒體發(fā)表文章以及年節(jié)活動(dòng)的新聞通稿等渠道中獲取景區(qū)營(yíng)銷資料，采用比較研究法、訪談法、案例和數(shù)據(jù)分析法、文獻(xiàn)研究法等研究方法，結(jié)合新聞傳播學(xué)理論、市場(chǎng)營(yíng)銷理論、社會(huì)學(xué)理論、和旅游管理學(xué)理論，探討龍亭景區(qū)長(zhǎng)久有效的全媒

4、體營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)模式。
　　通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，龍亭景區(qū)在全媒體營(yíng)銷的探索之路在開(kāi)封地區(qū)算是比較優(yōu)秀，在整合營(yíng)銷方面做了諸多有益的嘗試，為開(kāi)封其他文化旅游景區(qū)提供了借鑒。但目前仍存在著制約龍亭景區(qū)全媒體營(yíng)銷發(fā)展的許多因素，“事業(yè)體制”和“管理體制”的束縛使龍亭景區(qū)在資金投入、人員管理、部門(mén)分工、營(yíng)銷思路方面都存在諸多問(wèn)題，營(yíng)銷資金投入過(guò)低、員工專業(yè)性不足、營(yíng)銷過(guò)程缺乏服務(wù)意識(shí)、合作平臺(tái)過(guò)少、營(yíng)銷缺少創(chuàng)意策劃等問(wèn)題都是景區(qū)在全媒體營(yíng)銷過(guò)程中表現(xiàn)